Vad är kvalitativ marknadsundersökning?

Kvalitativ marknadsundersökning hänvisar till en specifik typ av marknadsundersökningar som genomförts där resultaten analyseras med hjälp av subjektiva åtgärder, ord och diskussioner i motsats till statistisk analys.Denna typ av forskning kan ge en annan typ av insikt i marknadsuppfattning än kvantitativ forskning, där numerisk statistik samlas in och analyseras.Kvalitativ marknadsundersökning involverar i allmänhet mindre grupper av individer och/eller är dyrare att bedriva och analysera än kvantitativ forskning.

Marknadsundersökningar hänvisar till processen för att studera och analysera en given marknad.Företag bedriver denna typ av forskning ofta antingen för att testa svaret på reklam eller en produkt eller för att avgöra om potentiella kunder skulle vara intresserade av ett visst produktutbud.Fokusgrupper som testar nya filmer och TV -program är ett exempel på en form av marknadsundersökningar, liksom onlineundersökningar där människor rapporterar om deras intresse för en given produkt eller om deras erfarenhet av en given produkt.

Marknadsundersökningar kan genomförasPå ett av två sätt: Kvantitativa data kan samlas in och analyseras eller kvalitativa data kan samlas in och analyseras.Kvantitativa data är normalt lättare att få och hantera;Både processen att få data och processen att bestämma vad data betyder är relativt enkel.Kvantitativa data kan innebära att man tittar på antalet människor som köpte en given produkt.Det kan också involvera att fråga kunder eller de som undersöks för att ge numeriska svar, till exempel att betygsätta en produkt på en skala från en till tio.

Kvalitativ forskning, å andra sidan, innebär en annan typ av datainsamling.Kunder kan bli ombedda att ge skriftliga svar på ett frågeformulär, till exempel, eller att ge en förklaring av hur en produkt får dem att känna eller deras erfarenhet av den.Kunder kan också observeras interagera med en produkt.Till exempel kan en fokusgrupp uppmanas att titta på en tv-show när han sitter framför en tvåvägsspegel;Observatörer kan se sin reaktion på showen.Samma fokusgrupp kan också uppmanas att diskutera och prata om sina känslor gentemot den givna showen.

All dessa uppgifter från den kvalitativa marknadsundersökningen måste sedan ses på och analyseras för att avgöra vad det betyder.Att bestämma betydelsen och marknadsuppfattningen från en sådan kvalitativ marknadsundersökning är svårare än att bara göra en statistisk analys av hur många som svarade med ett givet numeriskt betyg.I allmänhet kommer samhällsvetare eller andra experter att analysera de uppgifter som genomförs i kvalitativ marknadsundersökning för att få en idé om marknadens känsla eller attityd till det studerade ämnet.