Vad är kvantitativ marknadsföringsforskning?

Marknadsundersökningar är processen för att kartlägga kunder och potentiella kunder som använder kontrollerade och specifika processer.Kvantitativa data är data som kan mätas objektivt.Kvantitativ marknadsföringsforskning är då processen för att samla in mätbara data från kunder, blivande kunder eller allmänheten.Dessa data kan sedan användas för att förutsäga köpmönster och framtida efterfrågan och för att identifiera målmarknader.

Kvantitativ marknadsföringsforskning hänvisar specifikt till insamlingen av faktiska, mätbara data.Detta inkluderar personuppgifter, såsom kön, ålder, årsinkomst eller antal barn, av den person som undersöks.Det innehåller också data som antalet gånger intervjuobjektet besöker en viss butik eller restaurang, hur mycket pengar hon spenderar på matvaror varje månad och antalet timmar hon spenderar på att titta på tv eller lyssna på radio.

Sådan data kanborras ner ytterligare.Till exempel kommer ett företag vars målmarknad är kvinnor mellan 30 och 40 år vill veta vilka radio- eller tv -stationer en intervjuobjekt i det åldersintervallet tittar eller lyssnar på.Det kommer vidare att vilja veta de tider under vilka dessa stationer ställs in. Detta gör att företaget kan köpa reklamtid på de specifika stationerna vid de mest bevakade tiderna.behandlar omöjliga data.Detta inkluderar intervjuade åsikter, till exempel om en individ gillar en viss skådespelerska eller har en viss fritidsaktivitet.Det innehåller också relationella data, till exempel vilka av två matalternativ är intervjuade favoriten.

Det är möjligt att kvantifiera åsikter genom att använda en betygsskala.Att till exempel be en intervjuad att identifiera sin favoritrestaurang ur en lista med flera är ett exempel på kvalitativ forskning.Om intervjuobjektet emellertid ges samma lista över restauranger och uppmanas att betygsätta var och en på en skala från en till 10, är de resulterande uppgifterna ett exempel på kvantitativ marknadsföringsforskning eftersom resultaten kan mätas.

Forskningsstudier innehåller ofta båda typerna av data för att få en väl avrundad syn på konsumentens åsikter.Kvantitativ marknadsföringsforskning kan avslöja specifika fakta som sedan kan förklaras av kvalitativ forskning.Till exempel kan den kvantitativa delen av undersökningen avslöja att en intervjuade butiker i butik en tre gånger varje månad och lagra B endast en gång per månad.Den kvalitativa delen kan avslöja orsaken till skillnaden.