Vad är Scatter Advertising?

Scatter Advertising är en marknadsförings- och publicitetsmetod som innebär att använda marknadsföringsställen på efterfrågad basis snarare än som en del av en strukturerad och fokuserad reklamkampanj.I allmänhet är spridningsreklam inte nödvändigtvis inriktad på att nå en viss demografisk, utan kastar ett brett nät i hopp om att nå rätt personer vid rätt tidpunkt.Det är inte ovanligt för företag och andra organisationer att använda Scatter -reklam som ett komplement till deras huvudsakliga reklaminsatser.

Ett bra exempel på användningen av spridningsreklam har att göra med användning av TV -reklam.Mycket av kostnaderna för att köra ett kabel eller ett sändningsnätverk täcks av annonsintäkter.Sponsorer som vill nå specifik demografi kommer att göra arrangemang för att köra annonser i samband med programmering eller den tid på dagen som troligen kommer att sätta sina produkter framför sina målgrupper.Detta innebär att mycket av reklamen som görs på TV är avsiktlig, fokuserad och anses vara riktad snarare än spridd.

Men en sponsor kan dock välja att ibland köpa lufttid i tidsluckor som ligger utanför deras riktade TV -reklam.Lufttiden är vanligtvis mindre önskvärda områden i programmeringsschemat som inte redan har begåtts på lång sikt till andra sponsorer.Eftersom platserna inte nödvändigtvis syftar till att nå kärnpubliken, kallas ansträngningen som spridningsreklam;Det kan nå potentiella kunder i den mest önskvärda demografiska eller det kan nå en nischmarknad som är mer eller mindre outnyttjad av verksamheten fram till denna punkt.

Medan spridningsreklam vanligtvis inte resulterar i försäljning som konkurrerar med en riktad reklamstrategi, har metoden visat sig vara lönsam.I vissa fall öppnar användningen av Scatter Advertising tillgång till en helt ny marknadssektor som verksamheten aldrig drömde skulle svara så gynnsamt på sina produkter.Vid andra tillfällen identifierar Scatter Marketing en nischmarknad som aldrig kommer att bli enorm, men är värd att uppmärksamhet i den övergripande marknadsföringsstrategin.

Ibland kallad kvarvarande reklam, har Scatter Advertising potentialen att förbättra riktade marknadsföringskampanjer och ge inspiration för framtida reklamstrategier.Eftersom spridningsreklam ofta använder användning av lufttid som TV -nätverk och stationer har problem med att fylla med reklam, är kostnaden för att delta i spridningsreklam ofta betydligt mindre än andra former av kampanjer.Således kommer verksamheten att förlora relativt lite genom att använda spridningsreklam medan de står för att göra en betydande vinst från ansträngningen.