Vad är sociala medier reklam?

Reklam för sociala medier är en form av onlineannonsering som ger mycket riktade annonser baserade på information som tillhandahålls av medlemmar i en social mediestjänst.Medan reklam för sociala medier har hyllats av vissa som en revolution inom direkt marknadsföring, har det också medfört många integritetsproblem.Dessa problem härstammar främst från distributionen av medlemsinformation som förvärvats av tredje parter, till exempel applikationer och andra plattformar som inte skapas av själva sociala mediatjänsten.

Det första steget i sociala medier reklam är att förvärva medlemmar genom att uppmuntra människor att registrera sig för enSärskilt socialt medium, till exempel en social nätverkssajt som Facebook, MySpace eller Twitter, en videodelningswebbplats som YouTube, en fotodelningswebbplats som Flickr, en blogg eller till och med en e -postleverantör.Dessa tjänster kommer först att samla in grundläggande kontaktinformation från medlemmen, till exempel hans eller hennes namn, e -postadress eller telefonnummer.Tjänsten kommer då att uppmuntra medlemmen att fylla i andra informationsområden som kan vara rent frivilligt, till exempel ålder, kön, plats, hobbyer och intressen.Ju mer information som medlemmen tillhandahåller om sig själv, desto lättare är han eller hon att slitsas in i en specifik demografisk för dataaggregering och därefter riktade sociala medier reklam.

När data har samlats in från medlemmar i en viss sociala mediestjänst kan det hållas på en säker server under en begränsad tid beroende på tjänstens villkor, som måste överenskommas vid medlemsregistrering.Sociala mediatjänsten matchar sedan medlemmarnas data med den speciella demografiska som deras sponsorer vill rikta in sig på för produkter eller tjänster.Som ett resultat kan en medlem av sociala medier som listade "cykel" bland hans eller hennes hobbyer och "Kansas" som hans eller hennes plats då se annonser som visas på tjänstens webbplats för en Kansas-baserad cykelbutik.Ju färre detaljer som tillhandahålls av medlemmen i sin informationsprofil, desto mindre riktade annonserna kommer att vara.Till exempel, om en medlem bara anger att hon är kvinnlig, kan hon då se annonser för produkter eller tjänster som tilltalar ett brett tvärsnitt av kvinnor i olika åldrar, platser och etniciteter.

Även om vissa sociala medier överväger sociala medierReklam för att vara ganska godartad om inte välkommen har ökningen av användningen av sociala medier under det senaste decenniet väckt oro över informationens integritet.Till exempel tillåter webbplatser som Facebook externa applikationsutvecklare att skapa frågesporter, spel och andra tillbehör för medlemmar att använda i utbyte mot åtkomst till deras kontoinformation.Eftersom begränsningarna och policyerna kring vad externa utvecklare då gör med denna information är relativt otydlig, är vissa oroliga för att det kan lämna medlemmarna sårbara för identitetsstöld, spamming och andra olagliga eller icke-etiska metoder.