Vad är sponsringsaktivering?

Sponsringsaktivering är en marknadsföringsterm som används för att indikera en företags sponsors avsikt att självständigt främja och annonsera sin sponsring av en marknadsföringsmöjlighet.Alla kostnader som är förknippade med denna marknadsföring absorberas av företaget och ligger utöver det belopp som tilldelas sponsringen själv.Företaget tar på sig ansvaret för att skapa medvetenhet eller aktivering i det offentliga ögat.

Företag bedriver sponsringsmöjligheter för att möjliggöra deras företagsnamn, produkter och tjänster för att skörda fördelar genom att ansluta sig till en populär individ, evenemang, produkt eller orsak.Teorin är att allmän goodwill och önskan att efterlikna vanor hos kända människor kommer att leda till ökad försäljning.Även om uppfattningen ofta är att företaget vill ge stöd, är förväntningarna i verkligheten att sponsringsinvesteringen kommer att generera konkreta fördelar som kan mätas.

Det enda sättet en sponsring kan gynna ett företags slutlinje är om folk vet om det.Allmän medvetenhet är avgörande, men hanteras vanligtvis av arrangörerna av den sponsrade möjligheten.De flesta sponsringsavtal kommer att innehålla en klausul som specifikt kräver att arrangörerna av sponsringen använder alla medel till sitt förfogande för att främja företagets engagemang.Brist på adekvat marknadsföring kan vara skäl för företaget att dra sitt stöd och kommer att påverka förnyelsen om möjligheten återkommer på årsbasis.

Vissa sponsringsmöjligheter har särskilt värde för ett företags mål och mål.Företaget kan behöva öka sin goodwill i ett visst samhälle eller bekämpa negativ publicitet när det gäller en av sina produkter.I sådana fall kan företaget ta hand om sponsringsaktivering och använda ytterligare resurser för att se till att anslutningen blir en bredaste publicitet.Avkastningen på investeringar hanteras proaktivt på båda sidor av förhållandet och lindrar en del av bördan från arrangörerna av sponsringsmöjligheten.

Sponsring förhandlas om avtal om ett utbyte av värde.En del av förhandlingarna kan inkludera sponsringsaktivering om förhandlaren är kunnig om den inre arbetet med en företagsbudget.I stora företag kommer pengarna som används för sponsringsaktivering vanligtvis ut ur reklambudgeten, som är i en annan budgetkategori än sponsring.Om sponsringsmöjligheten har särskilt värde för ett företag är det möjligt att inkludera aktivering som en extra skyldighet utan att påverka sponsringsbeloppet, särskilt om det är slutet på året och företaget har överskott av reklam för att spendera.På detta sätt får möjligheten ytterligare reklam utan kostnad.