Vad är surrogatreklam?

Surrogate Advertising är reklam som inbäddar ett varumärke eller produktmeddelande i en annons som till synes är för ett annat märke eller produkt.Till exempel kan ett cigarettföretag utfärda tillkännagivanden om offentlig tjänst som rör ett ämne som lungcancer, med hjälp av Companys -logotypen eller distinkta varumärkesfärger i annonserna så att människor utsätts för Companys -märket utan att se en uttrycklig annons för Companys -produkten.Företaget skulle motivera annonsen genom att hävda att det är ett exempel på socialt ansvar.

Det finns ett antal skäl för företag att använda surrogatreklam.En av de vanligaste orsakerna är att kringgå ett förbud mot direkta annonser av vissa produkter.Många nationer har lagar som begränsar alkohol- och tobaksreklam, till exempel så att företag använder surrogatreklam för att marknadsföra sina produkter.Tekniker som används kan inkludera att annonsera en annan produkt med samma varumärke, sponsra samhällsevenemang, utfärda offentliga tillkännagivanden eller sponsra idrottslag.Alla dessa aktiviteter kränker tekniskt inte förbudet mot direkt reklam, men de blir fortfarande konsumenter bekanta med företagets varumärke.

Surrogatannonsering kan också användas när företag vill odla en bild av socialt ansvar.Till exempel har många hälsoförespråkare kritiserat annonser för söta godisar som sänds under barns tecknade filmer.Ett företag kan dra direkt reklam under dessa tidsluckor och istället sända en serie tillkännagivanden om offentlig tjänst om att äta en balanserad diet, med tillkännagivanden som bär företagets varumärke.

attHistoriskt fick läkemedelsföretag inte annonsera receptbelagda mediciner alls.Denna förordning var avslappnad i vissa länder, men vissa begränsningar lämnades på plats.Genom att använda surrogatreklam kan företag komma runt dessa förordningar.Till exempel kan tillverkaren av en astmamedicin sponsra informativa reklam om hanteringen av tillståndet, med medicineringsvarumärket spridd över hela annonsen för att få konsumenterna vana vid varumärket och för att antyda att medicinen spelar en viktig roll för att hantera astma.Nationer har uttryckt oro över surrogatreklam och har börjat åtala företag som använder sådan reklam för att undergräva förbud mot uttryckliga annonser.Om en regering kan bevisa att ett företag passerade en regleringslinje med sina annonser, kan det tvinga reklamkampanjen att dras, och företaget kan behöva betala böter.Reklambyråer har varit kända för att vara innovativa och smarta, och de kommer sannolikt att anpassa sig till en närmare regeringsgranskning.