Vad är hållbarhetsmarknadsföring?

Ofta känd som grön marknadsföring eller organisk marknadsföring är hållbarhetsmarknadsföring en strategi som innebär marknadsföring, försäljning och distribution av varor och tjänster som lämnar mindre fotavtryck på miljön.Tanken bakom detta tillvägagångssätt är att uppmuntra konsumenterna att utnyttja varor som produceras bättre med återvunnet material eller varor som tillverkas med mindre i vägen för naturresurser.Vanligtvis inkluderar processen för hållbarhetsmarknadsföring också en utbildningskomponent som hjälper konsumenterna att förstå fördelarna med att köpa miljövänliga produkter i motsats till att köpa liknande produkter som har en mer varaktig negativ inverkan på planetens ekologi.

Denna form av miljömarknadsföring kan fokuseras på nischmarknader eller användas som ett sätt att nå ut till konsumenterna i allmänhet.När den används i en nischinställning kommer marknadsföringsprocessen ofta att fokusera på fördelarna som har att göra med en specifik typ av produkt över en liknande produkt.Till exempel kan ett företag som säljer solenergipaneler och batterilagringssystem fokusera på det faktum att panelerna är tillverkade av återvunnet material och att batterierna har en längre än typisk livslängd.Detta tillvägagångssätt kan tilltala konsumenter som anser att återvinning är viktig och som också vill få den högsta nivån av nytta av sina inköp.

Vid andra tillfällen handlar inte hållbarhetsmarknadsföring inte bara för att förvärva kunder för en specifik produkt, utan om att utbilda konsumenterna om deras alternativ när det gäller att köpa miljövänliga produkter.Här är målet att göra konsumenterna medvetna om att sådana produkter finns och sedan rikta dem till leverantörer som har dessa produkter tillgängliga för försäljning.Vanligtvis kräver detta tillvägagångssätt också en del jämförelse med mer traditionella produkter som lämnar mer av ett fotavtryck på miljön, en strategi som gör det möjligt för konsumenterna att överväga de relativa fördelarna för varje produktutbud och fatta välgrundade inköpsbeslut.

Under de senaste åren har Green eller Sustainability Marketing blivit ett vanligt inslag i PR -insatserna för många olika typer av företag.I vissa fall ses detta när företag noterar att deras produkter tillhandahålls till konsumenter i paket tillverkade av återvunnet material, eller att komponenterna som användes för att skapa produkterna tillverkades med hjälp av metoder som krävde mindre kraft eller resulterade i mindre avfall som introducerades i miljön.När fler människor blir bekymrade över planetens hälsa är det troligt att ytterligare tillverkare och företag kommer att inkludera hållbarhetsmarknadsföring i sina kampanjer som ett sätt att låta konsumenterna veta att dessa företag gör försök att vara ansvarsfulla företag och stödja upprättandet av enbalanserad miljö.