Vad är hållbar marknadsföring?

Hållbar marknadsföring är processen att marknadsföra produkter som är miljömässigt säkra på detaljhandelsnivå och utplacera ett företagsåtgärd för hållbar praxis på PR -nivå.Det tillämpar traditionella marknadsföringstekniker men i ett specifikt sammanhang.Denna kategori av marknadsföring syftar till att dra nytta av den ökade värdet som konsumenterna placerar på miljövänliga produkter och företag som har ett upplevt engagemang för hållbarhet i sin produktions- och leveranskedjor.

Marknadsföring som främjar ett företag hållbara initiativ fungerar som en bro mellan företagens ansvaroch lönsamhet.Dessa initiativ kräver ofta en betydande kapitalinvestering för att förändra hur ett företag gör affärer eller för att förnya sina produkter och tjänster så att de har en mer positiv inverkan på miljön.Investeringar i hållbarhet är bara värda för ett företag om de resulterar i ökad lönsamhet.Även om sociala mål är beundransvärda, har ett företag en tillsynsskyldighet att maximera vinsten för sina aktieägare.Hållbar marknadsföring antar att denna investering är livskraftig genom att skapa meddelanden som utnyttjar denna konsumentproblem med förväntan att den kan översättas till inköpsbeslut.

Till exempel ett företag som producerar tvättmedel kan utforma en produkt som har mindre volym, behöver mindre behöver mindre behöver mindre behöver mindre behöverFörpackning och använder naturliga ingredienser istället för kemikalier.Denna produktinnovation kostar företaget en betydande summa pengar att uppnå.Det kommer bara att göra denna investering om den tror att konsumenterna kommer att värdera produkten och fatta ett köpbeslut baserat på dess nya funktioner.Hållbar marknadsföring på produktnivå är utformad för att föra dessa nya miljövänliga funktioner till konsumenternas uppmärksamhet.På PR -nivå kan företaget rapportera till sina aktieägare och kunder att det är en ansvarsfull företagsmedborgare som är orolig för en hållbar produktinnovation för kommande generationer.

På detta sätt anser affärsanalytiker hållbar marknadsföring för att ha enTriple Bottom Line, vilket resulterar i fördelar för kunden, miljön och företaget.Den verkliga effekten av hållbar marknadsföring är dock fortfarande diskutabel eftersom konsumentproblem som identifieras genom omröstning och forskning inte alltid översätter till faktiska inköpsbeslut.Köp av hållbara produkter påverkas ofta av externa krafter, såsom jämförande nytta, kostnad och tillgänglighet, som kan skeva inverkan av marknadsföring.Hållbar marknadsföring handlar lika om att identifiera när en konsument har råd att fatta ett hållbart inköpsbeslut som det är för att skapa medvetenhetsmeddelandet.

Nu när begreppet hållbarhet har tagit tag i konsumenternas tankesätt och har blivit ett värdeförslag tillFöretag, miljöaktivister vill föra definitionen framåt.De skulle vilja se att det ändrats för att återspegla företagens ansvar att marknadsföra på ett hållbart sätt, ett som är lönsamt men som är lyhörda för faktiskt världsomspännande behov snarare än överdrivande konsumentism.Helst skulle hållbar marknadsföring sluta uppmuntra oansvarig över konsumtion i utvecklade länder helt enkelt för att förbättra vinsten.