Vad är riktad reklam?

Målinriktad reklam är en typ av reklam utformad för att nå vissa konsumenter.Riktade annonser har använts framgångsrikt i årtionden och utropas ofta som det mest effektiva sättet för företag att nå potentiella kunder.Den underliggande principen bakom denna typ av reklam är att det är mer kostnadseffektivt att annonsera specifikt för de individer som troligen kommer att köpa en produkt eller tjänst.

Det finns två huvudkategorier av riktad reklam: demografisk baserad reklam och innehållsbaserad reklam.Demografisk baserad reklam är utformad för att nå en viss kategori av konsumenter baserat på delade egenskaper, till exempel ålder eller kön.Innehållsbaserad riktad reklam är i allmänhet tätare mot konsumenter med specifika intressen.

Demografisk baserad riktad reklam förlitar sig starkt på antagandet att vissa grupper av individer är som helhet mer benägna att köpa vissa typer av produkter.Till exempel, även om kvinnliga jägare finns, anses jakt vara en främst manorienterad hobby.Det är mer ekonomiskt vettigt att rikta annonser hos män när de komponerar majoriteten av jaktpubliken.

Förändringar i samhällsbeteende som helhet har gjort demografisk inriktning mindre effektiv.Geografisk demografisk förutsägbarhet börjar smulas när kommunikation och information blir allmänt tillgänglig via internet.Den traditionella modellen för en hustru och en man med ett make med ett 9 till 5 jobb ses ofta som föråldrat.Förbättrad hälsovård och längre livslängd har till och med gjort åldersbaserad demografi mer opålitlig.Kort sagt, att hitta en "typisk" medlem av alla kön, ålder eller geografiska grupper blir svårare.

Innehållsbaserad riktad reklam har vanligtvis använts i årtionden i specialiserade publikationer, till exempel handelsmagasiner och finansiella publikationer, men varHistoriskt sett betraktas som opraktiskt för breda reklamkampanjer.Den rådande användningen av internet har emellertid resulterat i ökad livskraft i denna form av riktad reklam i stor skala.Detta har hänt främst genom tillkomsten av kontextuell reklam.

I början av 2011 blev kontextuell reklam den vanligaste typen av reklam på internet.Mekaniken bakom kontextuell annonsplacering kan vara komplex, men förutsättningen är enkel.I grund och botten skannar ett datorprogram texten på en webbsida för vissa sökord.Annonser som är relaterade till dessa nyckelord placeras sedan på sidan.Eftersom den enskilda som läser webbsidan redan har visat ett intresse för ett ämne som är nära besläktat med produkten eller tjänsten som annonseras, kan denna typ av riktad reklam vara extremt effektiv.

Så effektivt som den kan vara, kan kontextuell reklam fortfarande vara bristfällig.Ett problem är oförmågan hos datoriserade skanningsprogram att ta hänsyn till mänskliga känslor vid annonsplacering.Ett olyckligt exempel på detta problem inträffade på en stor nätverkswebbplats kort efter en kändisens otydliga död.För många läsare åtföljdes artikeln av en stor annons för livförsäkring.