Vad är testmarknadsanalys?

En testmarknadsanalys är en typ av utvärdering som använder de data som samlas in från en utsedd testmarknad för att bestämma framtida ansträngningar för att marknadsföra en produkt eller en grupp produkter inom den utsedda demografiska.Även om det inte finns någon enda strategi som används för att analysera resultaten relaterade till en given testmarknad, är det allmänna målet att använda uppgifterna för att förbättra marknadsföringsteknikerna som används för att marknadsföra produkterna och eventuellt till och med göra förändringar i vissa aspekter av produkterna själva, omUppgifterna indikerar att typ av åtgärder är nödvändig.En korrekt skapad och genomförd testmarknadsanalys kan göra skillnaden mellan misslyckandet med en produkt på en eller flera konsumentmarknader och framgångsrikt lansera och växa kundbasen för den produkten.

Det finns flera element som vanligtvis är en del av alla typer av testmarknadsanalyser.En viktig aspekt har att göra med hur information om produkten vidarebefordras till testmarknaden som anges.Tanken är att utvärdera dessa mekanismer och se till att de passar bra för kunddemografin som är involverad i testmarknaden.Till exempel, om den marknaden består av konsumenter i alla åldrar och kön som är bosatta i stad eller stad, kommer fokus ofta att vara på hur framgångsrik användning av lokal radio- och TV -reklam är att utbilda konsumenterna om fördelarna med produkten, kontraAnvända utskriftsannonser eller till och med onlineannonsering på lokalt ägda webbplatser.

Testmarknadsanalysen kommer också att behandla de faktiska användningarna av produkten i fråga, och hur dessa användningar hänför sig till behoven och önskemålen för den demografiska som ingår i testmarknaden.Detta går ofta hand i hand med att se till att konsumenterna informeras om produkten genom de mest troliga butikerna, eftersom att identifiera produktens potentiella användning kan vara en betydande komponent i reklaminsatsen.Genom att se till att konsumenter på testmarknaden förstår hur man använder produkten ordentligt är det lättare att avgöra om de avsedda användningsområdena är av intresse för dessa konsumenter och sannolikt motiverar dem att göra ett köp.

En annan viktig aspekt av testmarknadsanalysen är att avgöra om konsumenterna kan hitta produkten och köpa den med relativt enkelhet.Här är fokus på att se till att insamlingen av butiker eller onlinesidor där produkten säljs är kända och regelbundet besöks av den önskade demografiska.Detta innebär att om produkten är avsedd att tilltala en demografisk som fokuserar på låginkomsthushåll, kommer analysen att avslöja att att placera produkten i rabattbutiker skulle vara ett bättre tillvägagångssätt än att försöka sälja den i avancerade butiker.

Den exakta kombinationen av element som finns i en testmarknadsanalys kommer att variera, baserat på storleken och egenskaperna på själva testmarknaden.Små lokala företag såväl som multinationella företag kan engagera sig är denna typ av analys som ett sätt att förfina en produkt, dess förpackning och till och med den övergripande marknadsföringskampanjen genom att testa produkten på begränsade marknader innan de deltar i en storskalig produktlansering.Informationen som erhållits under analysen kan spara mycket pengar senare och avsevärt öka risken för att produkten når rätt konsumenter och slutligen blir framgångsrika.