Vad är sambandet mellan marknadsundersökningar och konkurrenskraftig intelligens?

Marknadsundersökningar och konkurrenskraftig intelligens är kopplade till det faktum att de båda är strategiska affärsverktyg.Båda verktygen används av ägare av företag och andra affärsanalytiker som ett sätt att analysera den professionella miljön.Medan marknadsundersökningar är mer centrerad på analysen av den externa affärsmiljön i förhållande till att upptäcka områden med möjligheter och förbättringar, är konkurrensanalys mer upptagen av konkurrenternas status och aktivitet på en marknad i relation till dess konsekvenser för ett företag.

Förhållandet mellan marknadsundersökningar och konkurrenskraftig intelligens kan ses genom en analys av de två koncepten.Marknadsundersökningar innebär en studie av affärsmiljön där ett företag är verkande, inklusive faktorer som konsumenttrender, preferenser, beteende, demografi och en studie av andra liknande produkter på marknaden.Syftet med marknadsanalys är att få denna information i syfte att kanalisera den mot en mer effektiv marknadsföringsstrategi.Till exempel, om en sneakartillverkare under processen med marknadsundersökare upptäcker att dess huvudkunder är unga män mellan 12 och 28 år, kommer den att koncentrera sina marknadsföringsinsatser mot denna demografiska.Informationen kommer också att tillåta den att tänka på marknadsföringsstrategier som gör att den vinner med den äldre eller yngre demografin.

I samma mening kan analysen av kopplingen mellan marknadsundersökningar och konkurrenskraftig intelligens uppnås genom att titta på hela konkurrenskraftig intelligens.Detta innebär analys av konkurrenternas åtgärder och aktiviteter i syfte att använda underrättelsen för att fatta strategiska affärsbeslut.En viktig faktor att notera är att det finns en tunn linje mellan konkurrenskraftig intelligens och industriell spionage, som är en olaglig handling i de flesta länder och territorier.Konkurrenskraftig intelligens kan samlas in genom att analysera konkurrensens affärsstrategi.Detta kan inkludera analys av deras produkter, marknadsföringsstrategi och affärsmodell.

Den största skillnaden mellan marknadsundersökningar och konkurrenskraftig intelligens är det faktum att konkurrensintelligensen är mestadels utövad på makroekonomisk nivå medan marknadsundersökningar utövas på mikroekonomisk nivå.Båda kompletterar varandra som affärsstrategiverktyg.De kan också stå ensamma som ett medel för utvecklingen av affärsstrategi, beroende på mål och omständighet.Till exempel är ett affärsmål som är mer bekymrat över analysen av konsumentdemografin bättre lämpad för marknadsundersökningar.