Vad är skillnaden mellan varumärkeslojalitet och varumärkeskapital?

Även om varumärkeslojalitet och varumärkeskapital kan vara otydligt anslutna, finns det några stora skillnader mellan de två.Varumärkeslojalitet hänvisar till konsumenternas önskan att fortsätta köpa ett specifikt produktmärke.Det är konsumenternas uppfattning om ett visst varumärke eller namn, utvecklad genom reklam- och marknadsföringsinsatser.Marknadsföring för högt varumärke kommer att skapa reklam som lockar, främjar och upprätthåller en pågående relation mellan konsumenter och produkten.Denna pågående relation och positiv uppfattning skapar varumärkeslojalitet i konsumenterna.Människor gillar en viss produkt av många olika skäl, och de fortsätter vanligtvis att köpa produkten om den fortsätter att göra det den lovar.

Varumärkeslojalitet är resultatet av en effektiv marknadsförings- eller reklamkampanj, eller av goda upplevelser med en viss produkt ellermärke, och det kräver vanligtvis mycket tid mdash;Ibland år mdash;att bygga.Det finns många skäl till att konsumenter utvecklar lojalitet till ett visst varumärke, inklusive en koppling till viss behaglig upplevelse eller användning av en produkt eller ett varumärke av tidigare generationer i deras familj.Den långa processen kräver ackumulerade positiva upplevelser under en längre tid.

Producenter vill att varje ny produkt eller varumärke ska uppnå varumärkeskapital.Nya produkter som är okända för konsumenterna introduceras genom en serie av kartläggningar och genom reklam.Ett företag kan betala miljoner dollar till ett marknadsföringsföretag för att utveckla den bästa och mest attraktiva personligheten för en ny produkt.De gör detta genom att hitta de mest kostnadseffektiva metoderna för att använda olika medier, som TV, radio, tryck och online-butiker.Därefter skapar en reklambyrå en annonskampanj som är utformad för att locka konsumenterna att prova den nya produkten och börja processen att utveckla och varumärkeskapital.

Både varumärkeslojalitet och varumärkeskapital utvecklas av antingen en konsumenters uppfattning eller erfarenhet av ett varumärke eller genomFörsiktigt planerade och orkestrerade marknadsförings- och reklaminsatser.Vissa produkter kommer att använda en konsumenternas lojalitet till ett visst varumärke för att introducera eller sälja liknande produkter, hoppet är att lojalitet till ett varumärke kommer att överföras till alla andra produkter inom det varumärket.Lojalitet kan dock inte alltid köpas.Till exempel försökte Ford Motor Company använda Fords befintlig konsumentlojalitet och eget kapital för att sälja Edsel -bilar i början av 1960 -talet, en plan som backfired när konsumenterna avvisade bilen trots de bästa marknadsförings- och reklaminsatserna som pengar kunde köpa.