Vad är den utökade marknadsföringsmixen?

Den utökade marknadsföringsmixen är en kombination av element som utgör en kampanj för att sälja en produkt.Det är en utvidgning på den ursprungliga marknadsföringsmixen av produkt, placering, pris och marknadsföring, lägga till ytterligare faktorer som kan påverka framgången för en kampanj.Företag som förbereder sig för att starta nya kampanjer måste tänka på hur man ska organisera dem, med tanke på produkten, företagets rykte och marknaden.Underlåtenhet att montera rätt marknadsföringsmix kan resultera i en katastrofisk introduktion till marknaden.

I mitten av 1900-talet började marknadsförare utforska de fyra PS, som de är kända.Produkten själv, tillsammans med prisintervallet, är viktig, liksom placeringen på lämpliga platser och marknadsföringen för att nå konsumenter.Andra delar av en utökad marknadsföringsmix kan inkludera människor, fysiska miljöer, processer och tillhandahållande av kundservice.I överensstämmelse med P -temat har marknadsförare utvecklat ett antal utökade marknadsföringsmixer inklusive sju till 27 ps.

Att utöka konceptet för marknadsföringsmixen är viktigt för företag som vill anpassa sig till nya marknader.Till exempel är det inte tillräckligt att placera en produkt i butikerna.En tillverkare med butiker måste också tänka på fysisk miljö och layout.Butiken bör förmedla rätt utseende och känna, vilket leder till att konsumenterna bygger upp positiva föreningar med varumärket.Produkter inuti butiken bör visas logiskt och konsekvent, på de platser som kunderna skulle först kontrollera om de letade efter specifika artiklar.

Processkontroll kan också vara viktigt för marknadsföringsmixen.Detta inkluderar övervakning av produktionsstadier för säkerhet, effektivitet och andra faktorer, som om ett företag följer interna standarder.Ett företag som vill kunna marknadsföra miljövänliga produkter, till exempel, måste lägga till processkontroll till sin utökade marknadsföringsmix för att försäkra kunder att det är ansvarigt och utövar försiktighetsåtgärder för att skydda miljön.

Företag med intern marknadsföringAvdelningar kan diskutera den utökade marknadsföringsmixen och de steg de behöver vidta för att bli redo för en planerad utgåva.Detta kan förändras med varje utgåva, även om företaget vill upprätthålla en övergripande konsekvent bild.Utanför konsulter kan också vara involverade i denna process, eftersom företag kan anställa dem för specifika kampanjer eller för att erbjuda hjälp med att renovera en bild.En stark utökad marknadsföringsmix kan vara nyckeln till en framgångsrik kampanj samt livslängden för ett företags position på marknaden.