Vilken roll är retorik i reklam?

I en värld översvämmad med reklam överallt från internet till tandläkarkontoret är det viktigt för både annonsörer och konsumenter att utbildas om retorikens roll i reklam.En smart konsument kan undvika att dupas i okloka inköp, och annonsörer kan komma med etiska sätt att sälja sina produkter eller tjänster genom att förstå olika retoriska strategier.Ett bra sätt att undersöka retorik i reklam är i termer av den antika grekiska filosofen Aristotles Tre kategorier av övertygande tekniker: logotyper eller logik;etos eller etik;och patos eller känslor.

Aristotles egen favoritform av retorik var logotyper eller logisk tilltal.I hans villkor betyder det att presentera ett tydligt, enkelt argument som är fritt från motsägelser eller logiska felaktigheter.I modern reklam hänvisar emellertid logotyper oftare till fakta eller statistik som försöker övertyga konsumenten om att denna produkt är objektivt det bästa valet mdash;att det är den mest kraftfulla gräsklipparen, mest bränsleeffektiva liten lastbil, salladdressing med låg fetthalt, etc. av sin typ.När kunden presenteras med denna typ av reklam bör kunden undersöka produkten för att se till att påståendena inte ignorerar annan relevant information, till exempel socker- eller natriuminnehållet i en salladsförband som påstår sig vara låg fetthalt.

en annan typ avRetorik i reklam är etos, eller tilltalar den etiska ställningen eller tekniska expertisen hos den person som talar.Denna retorikstil ses ofta i politiska annonser, där politiker kan presenteras som konsekvent i hans eller hennes uttalanden och handlingar mdash;ofta i motsats till oppositionen, som kan presenteras som önskvärd eller en lögnare.En konsument som presenteras med denna typ av reklam bör överväga hur relevant kandidatens moraliska ställning är till positionen såväl som rättvisan i attacken mot motståndare.Etos kan också hänvisa till ett vädjan till expertbevis, till exempel genom att ha en professionell löpare att stödja ett visst märke av löparskor.Konsumenten bör komma ihåg, inför denna typ av retorik, att personen som vittnar troligen betalas och därför kanske inte har en helt opartisk åsikt om produkten.

Den vanligaste typen av retorik i reklam är patoseller vädja till känslor.Detta kan ta många olika former, från humoristiskt till riv-ryck.Varje annons som hävdar en produkt är den bästa för din familj eller innehåller fotografering som har mjukats runt kanterna är nästan garanterat att det är en vädjan till känslor.En reklam som har en vidögd valp för att sälja en produkt som inte har något att göra med hundar på samma sätt drar på patos.Ett emotionellt tilltalande tenderar att skapa starkare, längre minnen än andra typer av retorik i reklam, vilket gör det till en mycket effektiv marknadsföringsstrategi.Kunderna bör dock vara försiktiga att de inte blir sopade av känslor och ledde till att fatta köpbeslut som inte är objektivt bra för dem.