Vad är viral marknadsföring?

Viral Marketing är en marknadsföringsstrategi som förlitar sig på individer snarare än traditionella kampanjer för att skicka ett meddelande till andra.Det hänvisar vanligtvis till marknadsföring på internet.Viral marknadsföring heter så på grund av tendensen att meddelanden använder värdar för att sprida sig snabbt, som ett biologiskt virus.

Termen viral marknadsföring blev först framträdande när han användes för att beskriva en marknadsföringskampanj för e-posttjänsten hotmail.com.När företaget lanserades innehöll varje utgående meddelande en annons för Hotmail och en länk till sin webbplats längst ner i e-postmeddelandet.När människor mailade sina vänner och kollegor, annonserade de också tjänsten.Mottagarna kunde helt enkelt klicka på länken och registrera sig, och när de mailade vänner från sitt nya konto spriddes meddelandet inom befintliga sociala nätverk och skickades tillsammans med liten ansträngning från företaget.

Detta exempel visar alla nyckelelement i viral marknadsföring.Kostnaden för annonsören är minimal.Istället drar det nytta av befintliga resurser genom att göra alla som använder produkten till en ofrivillig talesman.Det utnyttjar gemensamma beteenden, till exempel att skicka ett e-postmeddelande.

Viral marknadsföring använder kommunikationsnätverk som redan finns.När det gäller hotmail innebär det godkännande från en vän.Människor som fick ett e-postmeddelande från en vän som använde tjänsten fick veta att produkten fungerar och att deras vänner använder den.Och viktigast av allt är att viral marknadsföring erbjuder förmågan att sprida ett meddelande exponentiellt snabbare och till fler människor än konventionella tredjeparts annonskampanjer.

Det finns olika typer av viral marknadsföring, alla använder samma grundläggande principer.Pass-Along-meddelanden uppmuntrar användare att skicka dem med till andra, till exempel e-post med instruktioner för att vidarebefordra längst ner eller humoristiska videoklipp.Incitamentdrivna meddelanden erbjuder belöningar i utbyte mot att tillhandahålla e-postadresser.Undercover Viral Marketing presenterar meddelanden på en ovanlig sida eller falsk nyhet utan någon direkt incitament att skicka det i hopp om att mun-till-mun kommer att sprida meddelandet.Skvaller eller Buzz -marknadsföring försöker få människor att prata om något genom att skapa kontroverser.

Viral marknadsföring har kritiserats från konsumenter, förespråkare för integritet och marknadsföringspund på grund av oro över oönskade e-postmeddelanden.De bästa kampanjerna använder emellertid principerna för viral marknadsföring taktfullt för att undvika negativa reaktioner och säkerställa en hög pass -tillsammans - antalet mottagare som kommer att skicka meddelandet till andra.Liksom den vanliga förkylningen använder effektiv viral marknadsföring människor för att oavsiktligt överföra ett meddelande inom deras sociala nätverk.Det tar begreppet mun-till-mun och förbättrar det med den omedelbara globala kommunikationen som internet ger.