Vad gör en medieplanerare?
En medieplanerare är en reklamproffs som specialiserat sig på att bestämma de bästa placeringarna för annonser.Medieplanerare samarbetar med sina kunder för att utveckla en mediestrategi som kommer att placera sitt varumärke väl och nå lämplig målmarknad.Vissa medieplanerare arbetar för reklambyråer, andra som oberoende konsulter och andra för företag som är specialiserade på medieplaneringstjänster uteslutande.
Specialutbildning krävs inte för att bli en medieplanerare, även om en högskoleexamen i reklam eller ett relaterat område kan varavälgörande.Många medieplanerare lär sig på jobbet, börjar i låga positioner och gradvis arbetar sig upp i leden när de får erfarenhet och visar kompetens.Människors färdigheter är avgörande för detta jobb, liksom förmågan att exakt identifiera demografi, och förmågan att skära till kärnan i ett företagsuppdrag och produkter för att avgöra hur företaget kan bäst positioneras för maximal försäljning.
Television Owners kan hanoterade att reklam tenderar att följa vissa mönster.Annonser för feminina hygienprodukter och erektil dysfunktionsmedicinering, till exempel visas inte på barnshower.Kampanjer för sportevenemang tenderar inte att sändas med tvåloperor, medan parfymannonser är sällsynta på baseballsändningar.Detta beror på att medieplanerare har utvärderat demografin som njuter av dessa typer av program, och de har bestämt vilka typer av programmering som skulle vara mest lämpliga för de produkter de marknadsför.
En medieplanerare gör mer än bara att bestämma vilken typ av demografi som skulle varamest intresserade av vissa produkter.De tänker också på den specifika programmeringen som kommer att sändas med sina annonser, vilket kan kräva att en mediepannare granskar skript och screener -kopior av media som en del av deras arbete för att identifiera potentiellt problematiska annonsplaceringssituationer.Till exempel kanske en AD för astmamedicinering inte välmicas om den sändes under ett timmes långt medicinskt drama som innehöll en patient som dör av svår astma.På samma sätt bör en annons från en företagsmarknadsföring till en konservativ demografi inte sändas under ett program som innehöll en liberal inställning till en händelse eller situation, eftersom detta kan kränka demografin som företaget försöker nå.
En medieplanerare måste tänka bortomGrundläggande demografiska behov och överväg varumärkesbild.Även om många produkter generiskt kan marknadsföras till en stor grupp människor, till exempel tonårsflickor eller medelålders män, kan det ibland ge bättre resultat.Medieplanerare tänker på hur deras varumärken ska placeras på marknaden, vilken typ av meddelanden de vill skicka med reklam och vilken typ av medieprogrammering deras annonser skulle para med bäst.