Vad är en konkurrensfördel?

Konkurrensfördelar är de resurser som gör det möjligt för en affärsenhet att utveckla och upprätthålla en fördel över konkurrenter som producerar liknande varor och tjänster.Konkurrensfördelen skiljer sig från den jämförande fördelen, eftersom fokus ofta är mer på strategierna och färdigheterna som är involverade och mindre på resurserna och de slutliga produktionskostnaderna.En konkurrensfördel kan uppnås genom en lysande PR -strategi, ett unikt produktionssätt eller tillägg av någon fördel som går utöver de fördelar som erbjuds av liknande produkter på marknaden.

Syftet med att söka en konkurrensfördel är att etablera företaget och dess produkter som unika inom det stora utbudet av jämförbara varor och tjänster.Genom att göra det kan företag skapa en lojal kundbas som kommer att förbli hos dem även om driftskostnaderna gör det nödvändigt att höja enhetspriset för produkten i fråga.För att uppnå detta mål måste tillverkaren inkludera och utnyttja någon aspekt av produkten som kommer att hålla och hålla konsumentens uppmärksamhet.

Ett enkelt exempel på en produkt med en konkurrensfördel skulle vara doftande blekmedel.Det finns ett antal företag som producerar blekmedel för hemmabruk, till exempel städning och tvättkläder.Emellertid kunde företag som fann ett sätt att lägga till en trevlig doft till produkten locka till sig konsumenter som ville ha en produkt som var både effektiv och lämnade en mer behaglig arom.Med det ett steg längre kunde vissa blekproducenter skapa unika blandningar av dofter och lägga till sina blekprodukter.Detta skilde dem ytterligare från sina konkurrenter och hjälpte till att säkerställa deras andel av konsumentmarknaden.

Tillsammans med att utveckla en unik fördel för produkten kan aggressiva och tilltalande marknadsföringskampanjer hjälpa till att etablera ett företag och dess produktlinje som mycket önskvärd.Även när liknande produkter är lika bra eller kanske ännu bättre i kärnändamålet för produkten, uppnås en konkurrensfördel när allmänhetens erkännande är högre.Många konsumenter kommer bara att köpa produkter som de anser vara varumärken.Framgångsrik marknadsföring hjälper till att skapa en produkt som ett varumärke och ökar därmed chansen att konsumenten kommer att köpa produkten istället för en konkurrent.

Konkurrensfördel är en process som bygger på ett företags kollektiva färdigheter, kunskaper och strategier.Om det lyckas kommer ansträngningen att uppnå en konkurrensfördel att resultera i en produkt som enkelt erkänns av allmänheten, har en viss fördel som skiljer den från liknande produkter och är tillgängligt till ett pris som konsumenten känner är rättvist för de fördelar som härledsfrån att använda produkten.