Vad är en förfallsfaktor?

En förfallsfaktor är en uppskattning av hur lång tid det tar en annons för att bleka från konsumenternas sinnen med exponentiell modellering.Forskare med intresse för reklameffektivitet har noterat att annonser tenderar att följa prediktiv modellering, vilket gör det möjligt att avgöra hur länge en annons kommer att påverka allmänheten.De använder exponentiell modellering, där en stadig minskning sker i direkt anslutning till det ursprungliga värdet på annonsen.Originalvärden kan beräknas genom att titta på exponeringsdjupet, hur många som såg annonsen och var.

Detta är också ibland känt som halveringstid, en hänvisning till en specifik typ av exponentiellt förfall sett med radioaktiva element.Annonseringshalveringstid kan variera mellan två och sju veckor i de flesta fall, även om det finns outliers utanför denna modell.Vissa annonser uppför sig också oförutsägbart och kanske inte följer de förfallsfaktormodeller som används för att förklara hur konsumenter interagerar med innehållet de möter i tidskrifter, på skyltar och på andra platser.

Med tiden kan kampanjer förlora sin styrka om konsumenterna inte utsätts förigen.De kan glömma viktiga detaljer om en annons, som produkt eller varumärke, prissättning och funktion.Detta översätter ofta till förändringar i deras köpvanor;Konsumenten som skulle ha sökt efter varumärke X toalettpapper en vecka efter att ha sett en annons för det, till exempel, kanske inte tänker på det på tre veckor.Reklamföretag måste ta hänsyn till förfallsfaktorn när de bestämmer hur och var de ska placera annonser.

bra annonsplacering kan vara nyckeln när man överväger förfallsfaktor.Den rätta tidpunkten sätter funktioner framför stora publik.Detta resulterar i het konkurrens om eftertraktade annonsplatser, som de på Prime Time -tv -sändningar.Annonsörer vet att ett stort antal tittare kommer att ställa in och vill ha en chans att öka den ursprungliga effekten av en annons så mycket som möjligt.De kan också välja att upprepa över flera tidsluckor och veckor för att hålla innehållet friskt i tankarna hos potentiella konsumenter.

Design och meddelanden kan också vara viktigt.Förfallsfaktor kan förändras beroende på hur en annons presenteras.Stark, intressant eller knäppa material kan stå ut mer för konsumenterna.Detta kan vara särskilt sant för viral reklam, där konsumenterna kanske inte är medvetna om att de tittar på en annons.Material som presenteras i miljöer som spel på sociala nätverkssajter kan hålla sig längre med tittarna eftersom de är förknippade med aktiviteter som att ansluta till vänner eller använda bekanta resurser.