Vad är en första flyttare?

En första flyttare är ett stort företag som upptar en tillväxt sektor av marknaden före konkurrenter.Detta kan skapa en tydlig fördel som företaget kan bygga vidare för att öka kundlojaliteten och behålla marknadsandelen.I affärer är detta känt som den första flyttfördelen.Företag med ett rykte för att vara före marknaden kan ses noggrant av kritiker och kommentatorer för att identifiera växande marknadssektorer som kan bära närmare tittande.Till exempel, om ett innovativt teknikföretag investerar i en ny, unik produkt, kan detta innebära att liknande produkter kommer att tas fram av konkurrenter under de kommande åren.

Att vara det första i ett nytt marknadssegment gör inte nödvändigtvis ett företag till ett företagFörsta flyttaren, eftersom den också måste vara betydande.Stora företag har en större marknadsandel, har betydande medel för att investera och kan utöka marknaden för marknaden snabbt.I Internet -handel tog till exempel många små företag till Internet för att sälja konsumentprodukter innan stora företag gjorde det, men var inte första flyttare eftersom de inte hade någon betydande marknadseffekt.

Första flyttare inser att ett tillväxtmarknadssegmentkan vara viktigt och dra nytta av det genom att agera snabbt.Detta kan involvera utrullning av nya produkter och tjänster, komma in på marknader som inte utnyttjas kraftigt och så vidare.Sådana företag kan betraktas som innovativa eftersom de försöker ligga före kurvan.Deras försprång ger dem också ett tydligt ben upp mot tävlingen.

Dessa företag kan spendera mer tid på att perfekta sina produkter, eftersom de snabbt kommer in på marknaden.De kan använda en mjuk lansering för att mäta konsumentintresse och få feedback de kan använda för att skapa en andra generationens design innan andra företag till och med har kommit in på marknaden.Att först tillåter dem också att fånga tidiga adoptörer, som kan hålla sig till företaget efter tävlingen bryter ut på marknaden.Ett rykte för innovation kan också locka andra konsumenter, inklusive människor som kanske föredrar att köpa produkter från en första flyttare som har haft en möjlighet att finjustera och perfekta mönster.

Denna aktivitet innebär en viss beräknad risk.När en första flyttare tar på sig ett projekt gör det det i hopp om att planen kommer att lönas, men detta inträffar inte alltid.Utvecklingsteam kan sätta mål för produkter och utsläpp för att undvika att slösa tid, energi och kapital.Om en ny produkt inte tar på sig inom en viss tid, till exempel, kan företaget sluta utveckla och stödja den.Att gå vidare till något annat innan man tar stora förluster kan göra det möjligt för företag att fortsätta spela på marknaden med nya innovationer.