Vad är en segmenterad marknad?

En segmenterad marknad är en marknad som är isolerad från andra marknader på något sätt.Isoleringen kan vara fullständig, eller den kan vara partiell och något flytande.Processen att skapa en segmenterad marknad kan vara en avsiktlig marknadsföringsstrategi som är utformad för att maximera informationsflödet och generera försäljning på en sekundär eller nischmarknad, eller komma på grund av oförutsedda marknadsbrister.

När en marknad är segmenterad avsiktligt, har orsaken vanligtvis att göra med att bestämma den riktning som ett företag kommer att ta med design, tillverkning och ultimata försäljning av sin produktlinje.Genom att bryta ner eller segmentera en större marknad till en mindre och lättare hanterad pool av potentiella kunder är det lättare att designa produkter som kommer att locka den gruppen konsumenter.Som en del av processen är de som utgör den segmenterade marknaden något bort eller isoleras från tävlingen och förblir lojala baserat på faktorer som varumärkesigenkänning, kvalitet och pris.

En avsiktlig segmenterad marknad har också fördelen att utnyttja begränsade marknadsföringsresurser bättre.Genom att fokusera mer på denna unika marknad, snarare än att ta en massmarknadsmetod, är det lättare att bestämma hur tillgängliga resurser bäst kan användas för att nå den avsedda kundbasen och därmed öka potentialen för att producera försäljning och intäkter.Små företag använder ibland denna modell när produktlinjen är relevant för endast specifika typer av konsumenter, men stora företag som vill bryta sig in på nya marknader innan deras konkurrenter ibland kommer att använda samma strategi när man utformar och lanserar en ny produkt.

När närvaron av den segmenterade marknaden inte är baserad på avsiktliga val kan resultatet bli något mindre givande.Förmågan att skapa en fungerande kommunikationsnivå mellan producenter och konsumenter är nedsatt, vilket i sin tur leder till mindre effektiv användning av arbetskraft, kapital och andra resurser.Marknads brister av denna typ måste identifieras och lösningar som hittas innan situationen kan förvandlas till en verklig möjlighet för alla inblandade.

Idén om en segmenterad marknad finns också med investeringsmöjligheter.En metod som kallas en segmenterad marknadshypotes hävdar att det inte är möjligt att ersätta specifika instrument för dem med olika termer.Ett klassiskt exempel har att göra med långsiktiga och kortsiktiga investeringar.Om investeraren vill att investeringsportföljen ska vara något flytande, kommer att fokusera på kortsiktiga möjligheter som kommer att ge en avkastning på mindre än ett år det bättre alternativet.Långsiktiga investeringar som kan ta mer än ett år för att ge en önskvärd avkastning skulle undvikas, eftersom villkoren för dessa möjligheter skiljer sig från de för kortsiktiga investeringar och därmed inte ger det önskade resultatet.