Vad är en branschlivscykel?

En branschlivscykel är en serie utvecklingsstadier som en bransch går igenom, från tidpunkten för uppkomst till en eventuell nedgång.Liksom biologiska livscykler är branschens livscykler oundvikliga och de kan enkelt följas och projiceras.Innovation och andra åtgärder kan förlänga en industriell livskyld, men i slutändan måste företag vara beredda att vara anpassningsbara för att anpassa sig till förändrade affärer, industrier och ekonomiska klimat.Utan flexibilitet kan företag gå i konkurs när branschens livscykel fångar upp dem.

I de tidiga stadierna av branschens livscykel utvecklas en bransch.Det kan finnas några små företag som arbetar mot ett gemensamt mål och utveckla nya produkter.Branschen skapar en nisch för sig själv med radikala omarbetningar av befintliga produkter eller helt nya produkter.Under dessa faser kan betydande investeringar i utveckling ske, och beslut som fattats av utvecklare kan ha en varaktig inverkan på branschstandarder.

I innovationsfasen börjar dominerande produktdesign att dyka upp och enskilda företag arbetar med att innovera processen att producera sina produkter.Företag utvecklar också sätt att skilja sina produkter och tjänster från andra företag, med funktioner som är utformade för att vara nya och olika.Konsumenter kan utveckla varumärkeslojaliteter som svar på företagets innovationer, och nya företag kommer in i fältet efter att ha bedömt branschens framgång.

Nästa kommer scenen som kallas Shakeout eller kostnadsfasen.I denna fas börjar hinder för inträde dyka upp, med befintliga företag i branschen som perfekta kostnadseffektiva produktionsmetoder och håller sina kostnader låga medan nya företag kämpar för att komma in på marknaden.Mindre företag kan drivas ut eftersom de inte kan hålla jämna steg, och de dominerande mönster som introduceras i innovationsfasen blir mer inställda.Fusioner och förvärv är vanliga i detta skede och branschen blir mycket konsoliderad.

En industri i sin mognad innehåller flera väletablerade företag som fokuserar på vinster, i motsats till innovationer och ny produktutveckling.Dessa företag är den primära källan för branschprodukter och dominerar marknaden.Så småningom kommer branschnedgången, den sista etappen i branschens livscykel, in. Under nedgången är industrier inte längre relevanta för den moderna världen, och företag måste förändras eller misslyckas.Detta kan vara resultatet av att produktinnovation gör en industri som är föråldrad eller andra förändringar i det finansiella klimatet.

När branschens livscykel slutför sig finns det många möjligheter för kunniga investerare, uppfinnare och innovatörer.Företag som kan återuppfinna sig själva och fortsätta utveckla nya produkter och innovationer efter att de är etablerade är mer benägna att väder ut en branschlivscykel, liksom företag med kapacitet för expansion till nya branscher.