Vad är marknadspositionering?

Marknadspositionering är manipulation av ett varumärke eller familj av varumärken för att skapa en positiv uppfattning i allmänhetens ögon.Om en produkt är väl positionerad kommer den att ha en stark försäljning, och den kan bli varumärket för människor som behöver just den produkten.Dålig positionering kan å andra sidan leda till dålig försäljning och ett tvivelaktigt rykte.Ett antal saker är involverade i marknadspositionering, med hela företag som specialiserat sig på denna aktivitet och arbetar med klienter för att placera sina produkter effektivt.

När en produkt släpps måste företaget tänka utöver vad produkten är för när den kommer tillpositionering.Den tänker också på de typer av människor den vill köpa produkten.Till exempel kan en lyxbiltillverkare vara mindre intresserad av att marknadsföra tillförlitlighet och mer intresserad av att marknadsföra körbarhet, tilltalande för människor som letar efter avancerade bilar som är roliga och spännande att köra.Omvänt kanske ett företag som gör munvatten vill gå till marknadens nedre ände med ett tilltalande lågt pris, åtföljt av anspråk som ber konsumenterna att "jämföra med det ledande varumärket" så att de kan se att produkten innehåller samma aktiva ingredienser somEtt berömt varumärke till ett mycket lägre pris.

Marknadspositionering är en knepig process.Företag måste se hur konsumenterna uppfattar sin produkt och hur skillnader i presentation kan påverka uppfattningen.Periodiskt kan företag flytta om och försöka anpassa sin uppfattning bland allmänheten.Till exempel kan ett företag göra om produktförpackningar, starta en ny annonskampanj eller delta i liknande aktiviteter för att fånga en ny andel av marknaden.

Företag deltar också i deponering, där de försöker förändra uppfattningen av andra märken.Medan rent attacker på rivaliserande varumärken är rynkade på och kan vara olagliga om de inte är inramade mycket noggrant, kan företag använda språk som "jämfört med det ledande varumärket" eller "var inte som de andra varumärken."En TV -annons kan till exempel kontrastera två pappershanddukar: varumärket som annonseras och en "generisk" med ett paket som liknar ett populärt märke av pappershanddukar, men är inte ganska identiskt.

Utveckla en marknadspositionstrategiär en viktig del av forsknings- och utvecklingsprocessen.Marknadsavdelningen kan tillhandahålla anteckningar under produktutveckling som är utformade för att förbättra produkternas position, och de bestämmer också priset, där produkten ska säljas och hur den ska annonseras.Varje aspekt av produkternas presentation kommer att beräknas noggrant för att maximera sin position, med målet att marknadspositionering är dominans.