Vad är mental redovisning?

Modern ekonomisk teori är till stor del baserad på att konsumentbeslut är förnuftiga och objektiva.Studier har emellertid visat att mentala redovisningsfärger beslutsprocessen för utgifter och investeringsval.Mental redovisning är processen att dela ut olika investeringar eller utgifter, se de olika facken som separata och inte relaterade till de andra.Till exempel, om en individ köper en latte för $ 4 US -dollar (USD) och spill den av misstag, kommer han att vara mycket motståndskraftig mot att köpa en annan, men han kommer inte att ha några problem med att köpa $ 4 USD bensin.Även om dollarbeloppen för inköpen är identiska, verkar det att köpa mer kaffe för $ 4 USD slöseri för konsumenten, men att köpa $ 4 USD -bensin är acceptabelt för honom.

Konsumenter deltar i mental redovisning baserat på rent subjektiva skäl, som avsiktenför varje konto eller källan till pengarna.Till exempel, när konsumenterna får pengar för en födelsedagspresent, kan vad de gör med pengarna bero på vad givaren uppgav var avsikten för pengarna.Om givaren uppgav att pengarna var för en högskolefond kommer konsumenten sannolikt att spara den.Å andra sidan, om givaren uttryckte att mottagaren skulle gå ut och spendera den på något roligt, kommer mottagaren att göra det, även om han är skyldig tillbaka pengar på hyran.Vissa människor sparar pengarna som de tjänar, tillskriver ett större värde på det, men de spenderar lätt pengar som de får från andra, med tanke på att det är en extra behandling.

Mental redovisning kan påverka investeringar och banker på ett avsevärt.Till exempel kan investerare spendera mycket tid och ansträngning på att upprätthålla två portföljer, en för ”säkra” investeringar och en för riskfyllda investeringar.I verkligheten är risken densamma oavsett om kontona är oberoende eller tillsammans.Att hålla de två typerna av investeringar i en enda portfölj gör det möjligt för investeraren att mer effektivt balansera målen för att minska risken och förbättra avkastningen.På samma sätt kan konsumenterna ständigt upprätthålla en högskolefond på ett lågavkastningsskonto, medan de uppmuntrar en exorbitant hög ränta kreditkortsräkning.

Ekonomer håller med om att pengar är utbytbara, oavsett ursprung eller syfte.Pengar som erhållits som en gåva eller från en skatteåterbetalning skiljer sig inte från tjänade pengar.Att bli av med utestående skuld kan förbättra ett ekonomiskt perspektiv mer än att hålla ett lågt ränta sparkonto.En ökad medvetenhet om effekterna av mental redovisning genom studier av beteendefinansiering kan hjälpa konsumenterna att undvika slarviga utgifter för "hittade" pengar och irrationella köp- och investeringsbeslut.