Vad är psykografi?

Psykograf är en term som används för att hänvisa till data som samlas in om grupper av människor som innebär hur dessa människor tänker, känner, agerar och tror.Det kan tänkas på kulturella data, i motsats till demografiska data, som fokuserar på saker som ålder, geografi, ras, kön och årsinkomst.Det skiljer sig också från beteendedata, som dokumenterar saker som varumärkeslojalitet, beteende i grupper av liknande individer, och så vidare.

Människor i marknadsföringsindustrin använder psykografi i stor utsträckning, och det kan också vara en del av samhällsvetenskapen, med medMänniskor som sociologer är intresserade av kulturen för de människor de studerar.Psykografi innehåller saker som åsikter, värderingar, övertygelser, intressen, personlighet och livsstil, och ser inte bara på vem som människor är och vad de gör, utan på kulturen som informerar om deras attityder och val.Det kan studeras på olika sätt, inklusive genom undersökningar, intervjuer och studier av media de konsumerar.

För marknadsföring är psykografi viktigt eftersom det gör att människor kan identifiera och rikta in sig på en specifik grupp människor.Att bara titta på demografi är ofta inte tillräckligt smalt när det gäller en bra marknadsföringskampanj.Till exempel, om ett företag vill marknadsföra till 20- till 25-åriga kvinnor, är det en bred kategori som innehåller många psykografiska grupper.Om företaget istället ser till en specifik grupp inom det demografiska sortimentet, kan det utveckla produkter som talar till kundens psykografi och tilltalar värden för att göra en försäljning.Till exempel kan ett företag besluta att positionera sig som grönt för att fånga människor som är miljömedvetna.

Profiler av individer som diskuterar deras psykografi kan förberedas och företag kan också profilera mycket större grupper.Undersökningar som är utformade för att testa nya produkter och för att utforska marknadsföringsmöjligheter använder ofta psykograf som en del av deras struktur för att förstå vem människor är, vad som påverkar deras köpbeslut och hur en produkt kan utformas för att tilltala dem.Psykograf kan påverka saker som produktstorlek, förpackningsdesign och där produkter säljs.

Livsstilar och attityder kan ha en djup inverkan på hur människor uppför sig när de köper eller utvärderar produkter.Kategorin psykograf är utformad för att fånga och kvantifiera dessa aspekter av potentiella kunder så att ett företag bättre kan betjäna sina kunder och positionera sig mer effektivt på marknaden.Företag som inte överväger psykografiska problem kan upptäcka att deras kunder driver någon annanstans, till företag som ger dem en mer personlig upplevelse.