Vad är medieeffekten?

Medieeffekten är en ekonomisk teori som utvärderar hur täckning av ett ämne av nyhetsmedierna påverkar investerare, låntagare och konsumenter.Det gäller hypoteksbranschen och aktiemarknadsaktiviteten och mäter effekten av stora nyheter på utgifter, refinansiering och investeringar.Ofta kallas beteendefinansiering verkar teorin tillämpas internationellt och inkluderar den sociala medieeffekten.

En av de mest synliga trenderna i medieeffekten sker i hypoteksbranschen.När stora nyhetsställen rapporterar om sjunkande räntor genererar det vanligtvis en våg av fastighetsägare som refinansierar sina lån.Täckningen ökar också betalningsräntan för låntagare när framstående berättelser visas om räntor.

Finansiella marknader kan också påverkas av medieeffekten.Det är baserat på förutsättningen att enskilda investerare påverkas av information de får, oavsett om informationen är motiverad eller rationell eller inte.Detta kan förklara onormala förändringar i aktiemarknadspriser som inte kan rationaliseras genom historiska prestanda eller analytiska teorier.

Studier har visat volymen av handel som vanligtvis spikar efter medierapporter om en viss industri eller företag som når investerare.Detta kan påverka priset på aktier i ett visst område genom att leda till överskott av köp eller försäljning.Aktiemarknadsaktiviteter i en viss sektor kopplad till nyheter kan uppstå oavsett aktiens verkliga värde.

Huvudeffekten representerar en annan teori relaterad till medieeffekt och är baserad på negativa nyhetsartiklar.Om ett företag eller ett visst segment av ekonomin får negativ presstäckning, kan det påverka hur konsumenterna spenderar och hur villiga de är att investera.Ett exempel på detta fenomen fokuserar på berättelser om mindre höjningar i gaspriser.Studier visar att dessa nyhetsartiklar kan tvinga konsumenterna att minska utgifterna inom andra områden.

Sociala medieeffekt analyserar hur nyheter sprids via internet påverkar aktiekurserna och handelsaktiviteten.En studie tittade på sociala mediesidor och bloggar för att mäta antalet gånger ett visst kändischef för ett stort företag nämndes efter att han tillkännagav en sjukdom.Analysen fann en korrelation mellan den sociala medieeffekten och förändringar i företagens aktiekurser.

Medieeffekt och dess inflytande på ekonomiskt beteende verkar gälla internationellt.University of Hong Kong genomförde en studie 2009 som avslöjade när människors attityder förändras, det leder till beteendeförändringar i ekonomiska frågor.Genom att polla 300 investerare upptäckte studien en koppling mellan investerarnas beteende och medierapporter som studiedeltagarna hade utsatts för.