Vad är tillståndsbaserad e -postmarknadsföring?

Företag som endast skickar reklam -e -postmeddelanden till de kunder som har begärt att få en sådan korrespondenspraxis -tillståndsbaserad e -postmarknadsföring.Dessa kunder måste välja in eller begära för att komma till dessa e-postdistributionslistor.Opt-in e-postreklamkampanjer har i allmänhet högre öppna och konverteringsgrader än oönskade bulk-e-postmeddelanden.

Den öppna hastigheten är förhållandet mellan antalet e-postmeddelanden som öppnades, jämfört med det totala antalet e-postmeddelanden som skickades.Konverteringsgraden är antalet försäljningar som slutfördes till följd av e -postkampanjen, jämfört med antalet e -postmeddelanden som kunder öppnade.Båda typerna kan användas för att spåra olika typer av information.

Oönskade e -postmeddelanden, kända som skräppost, får inte goda svarsfrekvenser och anses irriterande av många konsumenter.Sådana e -postmeddelanden kan också förstöra ett företags bild.I USA gjordes skräppost olagligt genom att kontrollera attacken av lagen om icke-löpt pornografi och marknadsföring (CAN-SPAM) från 2003.

Tillståndsbaserad e-postmarknadsföring är mycket billigare än att producera en direktpostkampanj som måste skrivas ut och mailas.E -postkampanjer är också mycket riktade, vilket kan leda till bättre svarsfrekvens.Med tillståndsbaserade e-postmeddelanden marknadsför företaget endast till konsumenter som specifikt uppmanas att få information om företagets produkter.

Företag kan bygga sina egna opt-in-e-postlistor eller köpa en e-postblast-tjänst från ett annat företag.Leverantörer av e -postblåsning skickar endast e -postmeddelanden till konsumenter som har bett att få olika reklam -e -postmeddelanden baserat på deras individuella intressen.Många leverantörer fokuserar enbart på att tillhandahålla opt-in-reklam-e-postmeddelanden till andra företag.Detta ger tillståndsbaserade e-postmarknadsföringsanvändare olika alternativ för att öka försäljningen för en relativt låg kostnad.

Företag använder ofta ett dubbelt opt-in-system för att öka resultaten för behörig e-postmarknadsföringskampanj.I ett dubbelt opt-in-system ber kunden att få marknadsföringsmeddelanden och ger en e-postadress.Ett bekräftelsemail skickas till kunden med en aktiveringslänk.När kunden öppnar e-postmeddelandet och klickar på länken prenumererar kunden på e-postlistan.

Den dubbla opt-in-proceduren hjälper till att säkerställa att det faktiskt var kunden som tillhandahöll e-postadressen.Det påminner också kunden om att de prenumererade på e -postlistan.Denna påminnelse hjälper kunden att avgöra att e -postmeddelanden i framtiden inte är oönskade bulk -e -postmeddelanden.Denna påminnelse hjälper till att öka öppna priser.

Ett annat sätt som företag kan förbättra tillståndsbaserade e-postmarknadsföringskampanjresultat är genom att inkludera gratis mervärdesinformation i e-postmeddelanden.Till exempel kan ett livsmedelsföretag inkludera grillrecept tillsammans med ett erbjudande att spara på sin nya grillasås.Den tillagda informationen ger e -postmottagarnas information de kan använda oavsett om de är på marknaden för en ny sås.

Även om detta kanske inte resulterar i en omedelbar försäljning, skapade e -postmeddelandet goodwill med kunden genom att tillhandahålla gratis information.Detta kommer att locka kunden att öppna framtida e -postmeddelanden.En av dessa e -postmeddelanden kan leda till en försäljning.

Företag kommunicerar innehållet i e -postmeddelandet i ämnesraden.Ämnesraden måste ge mottagaren en anledning att öppna e -postmeddelandet.Innehållet i e -postmeddelandet måste vara relaterat till ämnesraden.Vanligtvis kommer kunder som känner att de lurades att öppna ett e-postmeddelande inte göra ett köp.

Det är också viktigt och krävs enligt CAN-SPAM Act, för att företaget ska ge information om hur man ska avskrivas från tillståndsbaserad e-postmarknadsföringslista.Denna information, tillsammans med företagets kontaktinformation, bör inkluderas i varje e -post.Att göra avstängningsprocessen lätt för kunden kommer också att skapa god vilja för företaget.