Vilka är de olika typerna av kvalitativa faktorer?

Kvalitativa faktorer är subjektiva påverkningar som identifieras i forskningsstudier som försöker förklara varför saker händer på ett visst sätt.Eftersom dessa faktorer inte kan lätt kvantifieras eller förklaras med siffror kan de vara något svåra att tolka.Kvalitativa forskningsmetoder, såsom undersökningar, fokusgrupper, intervjuer och observationer, används för att samla in data som avslöjar intern motivation och resonemang.Forskning av denna typ är vanligtvis öppen, försök att avslöja relationer och är deltagarstyrd.

Några av påverkan eller åtgärder som kan betraktas som kvalitativa faktorer inkluderar konsumentuppfattningar, hanteringskompetensnivå, individuella känslor och kreativa kreativaförmåga.Med andra ord kan dessa faktorer variera drastiskt mellan befolkningssegment och individer.Kvalitativa faktorer kan vara svåra att förutsäga och är föremål för förspänning och felaktig tolkning.Marknadsforskare använder ofta kvalitativa metoder för att avslöja förhållanden mellan konsumentuppfattningar och inköpsbeteenden.

Medan resultaten av kvalitativa forskningsmetoder ibland tilldelas numeriska värden, är det sätt på vilket de erhålls.Några av de vanligare metoderna inkluderar observationer, fokusgrupper och personliga intervjuer.Observationer är studier där deltagarna vanligtvis ger sitt samtycke till att ses.I de flesta fall kan deltagarna inte vara medvetna om vem som tittar på deras beteenden eftersom observatörerna tenderar att förbli dolda.

Till exempel kan en förut vald grupp konsumenter placeras i en simulerad shoppingmiljö.Forskare kommer vanligtvis att observera gruppens beteenden från ett avskilt rum som ger dem förmågan att bevittna beteendet.Till skillnad från de kvalitativa faktorerna som erhållits från fokusgrupper och personliga intervjuer ger deltagarna i studien inte direkta förklaringar till forskarna.

Fokusgrupper avslöjar kvalitativa faktorer genom att samla en grupp konsumenter i en kontrollerad miljö.Studiedeltagare kan uppmanas att titta på annonser eller prova nya produkter och ge sina reaktioner till forskare.En av de unika egenskaperna hos fokusgrupper är att de vanligtvis inkluderar forskare som interagerar med deltagare och forskare som observerar från en dold plats.Detta hjälper till att förhindra partiskhet i tolkningen av deltagarnas svar.

Undersökningar och intervjuer kan vara en intim metod för att upptäcka och undersöka kvalitativa faktorer.Med denna typ av metod ifrågasätts vanligtvis studiedeltagare en-mot-en och får en uppsättning utvalda frågor att besvara.En av frågorna med denna typ av forskning är deltagarnas ovilja att vara helt ärlig.Onlineundersökningar har tagit bort en del av obehag hos respondenterna eftersom de ger mer anonymitet och är mindre stimulerande för deltagaren.