Vad är diffusionsteorin?

Diffusionsteorin, även känd som diffusion av innovationsteori, är en teori om spridningen av innovation, idéer och teknik genom en kultur eller kulturer.Teorin har studerats omfattande av sociologer, psykologer och antropologer.Diffusionsteori säger att det finns många egenskaper hos olika människor som får dem att acceptera eller inte acceptera en innovation.Det finns också många egenskaper hos innovationer som kan få människor att enkelt acceptera dem eller motstå dem.

Enligt diffusionsteori finns det fem steg i processen att anta en innovation.Det första steget är kunskap, där en individ blir medveten om en innovation men har ingen information om det.Nästa är övertalning, där individen blir aktivt intresserad av att söka kunskap om innovationen.I det tredje steget, beslutet, väger individen fördelar och nackdelar med innovationen och beslutar om att anta den eller inte.

Efter beslutet kommer implementering, där individen faktiskt antar och använder innovationen.Bekräftelse är det sista steget.Efter att ha antagit innovationen fattar individen ett slutligt beslut om huruvida han ska fortsätta använda den baserat på sin egen personliga erfarenhet med den.Samma stadier gäller, i varierande grad, för grupper av människor utöver individer.

Det finns många faktorer för innovationer själva som avgör hur troligt människor är att anta dem och hur snabbt människor kommer att anta dem.Generellt sett, om en innovation är bättre än vilken standard som föregick den, kommer den så småningom att anpassas.Men om innovationen strider mot människors moraliska värden, kommer de att vara mindre benägna att anpassa den.Förmågan att pröva innovationen utan att förbinda sig det direkt påverkar också sannolikheten för att människor använder innovationen.

Enkelhet i användning är också en viktig faktor i antagandet av innovationer.Oavsett hur bra en innovation är, kommer människor att tveka att anta den om det är svårt att använda och lära sig.Det viktigaste är dock observerbara resultat.När människor börjar se det goda som innovationen gör för dem och för sina grannar, kommer de att ha svårt att motstå frestelsen att anta den.Dessa egenskaper hos innovationen är av största vikt för diffusionsteori.

Diffusionsteori handlar också om den hastighet med vilken innovationer sprids.Vissa människor adopterar innovationen omedelbart, medan andra håller på länge och fortsätter att använda äldre metoder.Antagningsgraden beror på många faktorer.Om till exempel en högt respekterad medlem av ett samhälle antar en innovation, kommer många fler människor troligen att följa.Om många ger en innovation dålig recensioner, kommer människor sannolikt att vara långsamma att anta det.