Vad är den långa svansen?

Den långa svansen (en ordentlig känd med stora bokstäver) är ett koncept skapat av Chris Anderson, chefredaktör för Wired Magazine, i en artikel i oktober 2004.Han påpekade att företag blir framgångsrika på internet genom att sälja mindre av mer - det vill säga tillgodose nischmarknaderna.Detta är annorlunda än de förflutna tegel- och murbruken, som erbjöd färre produkter som var mer populära.Hans argument är att när en marknad utvecklas tenderar det att bli både större totalt och mer lutat mot nischprodukter.Hur detta ser ut på en graf som jämför popularitet och mängd av en såld produkt gav den namnet den långa svansen.

Bortsett från konceptet hänvisar den långa svansen också till gruppen människor som kräver nischprodukter.Det långa svanskonceptet kan också tillämpas på gratis varor, till exempel bloggar, där några tusen får de flesta inkommande länkar och trafik och det finns miljoner med bara några få.Sedan det förslaget har begreppet den långa svansen visat sig vara bördig för tillämpning, forskning och experiment.Det är välkänt inom online-affärs- och massmedia, men används också i samband med användardriven innovation, mikrofinansiering, sociala nätverksmekanismer, ekonomiska modeller och marknadsföring.

Chris Anderson inspirerades delvis att föreslå begreppet konceptDen långa svansen genom att läsa en uppsats från 2003 av Clay Shirky, med titeln Power Laws, WebLogs och Ojämlikhet.Hans primära avhandling är att den långa svansen i ett företag kan överstiga volymen på sina kärnprodukter om distributionskanalen är tillräckligt stor.Detta gynnar företrädesvis onlineföretag, som Amazon, som tenderar att ha större val, över tegel- och murbrukhandlare som Wal-Mart.härstammar från 20% av de potentiella orsakerna.På marknader som drar nytta av den långa svansen kan mer än 50% av vinsten komma från 90% av de produkter som är de minst populära men kollektivt har en stor volym.