นักการตลาดใช้ข้อมูลประชากรด้วยรหัสไปรษณีย์เพื่อแบ่งกลุ่มประชากรและพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่ตรงเป้าหมาย การแบ่งส่วนรหัสไปรษณีย์เป็นวิธีที่นิยมใช้กันมากที่สุดในการนำเสนอข้อมูลเนื่องจากมีการใช้รหัสนี้ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา ข้อมูลประชากรตามสถานที่ตั้งนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งในด้านการตลาดเพื่อการค้าปลีกเนื่องจากการนำเสนอการประชุมระดับท้องถิ่นรสนิยมผู้บริโภคและนิสัยการซื้อมีแนวโน้มที่จะเฉพาะเจาะจงไปยังภูมิภาคทางภูมิศาสตร์
ประชากรเป็นลักษณะเฉพาะของประชากรเป้าหมายเช่นเชื้อชาติเพศระดับรายได้อายุและการศึกษา นักวิจัยบันทึกข้อมูลนี้สำหรับกลุ่มคนและเปรียบเทียบกับเกณฑ์ที่ใช้เช่นพฤติกรรมเพื่อให้ได้ข้อสรุปเกี่ยวกับสภาพหรือนิสัยของประชากร ข้อมูลนี้ยังใช้ในการพยากรณ์แนวโน้มโดยการเปรียบเทียบข้อมูลทางประวัติศาสตร์กับข้อมูลปัจจุบันในสถานที่เฉพาะหรือสำหรับกลุ่มที่กำหนด
ที่ตั้งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการศึกษาด้านประชากรศาสตร์ ไม่ว่าจะโดยการออกแบบหรือโดยบังเอิญรหัสไปรษณีย์มักจะติดตามพารามิเตอร์ของชุมชนที่สามารถกำหนดได้ แม้ว่ารหัสไปรษณีย์จะไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการแยกวิเคราะห์ชุมชนที่เกี่ยวข้อง แต่ก็เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในระดับท้องถิ่น การวิจัยเชิงประชากรศาสตร์ที่แพร่หลายที่สุดที่ดำเนินการในระดับประเทศนั้นใช้รหัสไปรษณีย์เป็นระดับการวิเคราะห์ในระดับท้องถิ่นเช่นข้อมูลการสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐและ แหล่ง ข้อมูล ชุมชนของประชากรรหัสไปรษณีย์
นักการตลาดใช้ข้อมูลประชากรด้วยรหัสไปรษณีย์เพื่อแบ่งส่วนตลาด ซึ่งหมายความว่าจากตลาดทั้งหมดเช่นเมืองหรือรัฐนักการตลาดพบกระเป๋าของผู้บริโภคที่สนใจและสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้โดยดูจากรายได้และปัจจัยอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับที่อยู่ของพวกเขา นักการตลาดจะใช้ข้อมูลประชากรเพื่อพัฒนาโปรไฟล์ของบุคคลทั่วไปที่อาศัยอยู่ในชุมชนนั้น โปรไฟล์นี้จะผลักดันประเภทของกลยุทธ์การตลาดที่นำมาใช้กับพื้นที่และการพัฒนาและการวางโฆษณา
ตัวอย่างเช่นหากป้ายโฆษณาขึ้นไปในชุมชนที่มีประชากรชาวสเปนส่วนใหญ่ บริษัท รู้ที่จะใส่ข้อความของป้ายโฆษณาเป็นภาษาสเปนและใช้โมเดลภาษาสเปนเพราะนักการตลาดใช้ข้อมูลประชากรด้วยรหัสไปรษณีย์ พวกเขาสร้างโปรไฟล์และพบวิธีที่เหมาะสมที่สุดในการเชื่อมโยงกับคนส่วนใหญ่ที่อาศัยอยู่ในละแวกนั้น ความพร้อมใช้งานของข้อมูลประเภทนี้เป็นเครื่องมือสำคัญในการเปลี่ยนแปลงการตลาดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
