ผู้บริโภคอัลฟ่าคืออะไร?

ผู้บริโภคอัลฟ่าเป็นผู้บริโภครายแรกของผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่นักการตลาดมักจะให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับผู้ซื้อเหล่านี้เพราะพวกเขาสามารถมีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อรายการที่ประสบความสำเร็จหรือล้มเหลวในที่สุด

แนวคิดที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคอัลฟ่ามักเกิดจากนักการตลาดมืออาชีพ Irma ZandlZandl พัฒนาพื้นฐานสำหรับสิ่งที่เป็นที่รู้จักกันในปัจจุบันว่าเป็นเทรนด์การตลาดในช่วงกลางทศวรรษ 1980โดยพื้นฐานแล้วเทรนด์การตลาดทำงานในสถานที่ที่มีผู้คนจำนวนน้อยสามารถนำสินค้าหรือบริการปัจจุบันมาใช้และสร้างความประพฤติไม่ดีจำนวนมากสำหรับผลิตภัณฑ์ในทางกลับกันคนอื่น ๆ เริ่มที่จะรับรู้รายการว่าเป็นที่ต้องการและทันสมัยผลลัพธ์สุดท้ายของกระบวนการเทรนด์นี้คือร่างกายหลักของผู้บริโภคเริ่มยอมรับและซื้อผลิตภัณฑ์ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นกลุ่มบุคคลที่เป็นหัวหอกแนวโน้มและนำพวกเขาไปสู่ความสนใจของการซื้อสาธารณะที่กว้างขึ้นเรียกว่าผู้บริโภคอัลฟ่า

นักเศรษฐศาสตร์ Michael Wolf เป็นคนแรกที่ใช้คำว่า Alpha ผู้บริโภคในหนังสือปี 1999 ของเขาเศรษฐกิจความบันเทิง.

คำว่า“ Alpha Consumer” เป็นการกำหนดทางการตลาดที่ระบุพฤติกรรมการซื้อของส่วนประกอบที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดของประชากรมักจะเป็นภาคประชากรที่เป็นที่รู้จักกันว่าใช้ส่วนแบ่งรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งเพื่อซื้อสินค้าและบริการผู้บริโภคอัลฟ่ามีความสนใจในผลิตภัณฑ์ทุกประเภทและมักจะระบุด้วยสินค้าฟุ่มเฟือยเช่นเสื้อผ้าอินเทรนด์ร้านอาหารที่ทันสมัยและเทคโนโลยีล่าสุด

แม้ว่าทุกคนสามารถเล่นบทบาทของผู้บริโภคอัลฟ่านักการตลาดได้สังเกตเห็นมีแนวโน้มที่จะตกอยู่ในข้อมูลประชากรเฉพาะครั้งแรกมีตลาดวัยรุ่นผู้บริโภคอัลฟ่าวัยรุ่นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้ผลิตเสื้อผ้าดนตรีและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภคในกลุ่มอายุนี้มีแนวโน้มที่จะเปิดกว้างสำหรับแนวคิด/ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ และมักจะเป็นเทรนด์ที่กำหนดไม่เพียง แต่กลุ่มเพื่อนของพวกเขาเอง แต่ยังสำหรับยี่สิบมองหาผู้บริโภคอัลฟ่าที่เป็นส่วนหนึ่งของรุ่น Baby Boomหนึ่งในรุ่นที่ร่ำรวยที่สุดในประวัติศาสตร์เมื่อเร็ว ๆ นี้ Baby Boomers มักจะมีรายได้เพียงพอที่จะพิจารณาซื้อสินค้าสูงเกี่ยวข้องกับรุ่นนี้ในการตั้งค่าเทรนด์สำหรับการซื้อวันหยุดพักผ่อนการล่องเรือและบ้านหลังที่สองเป็นไปตามรูปแบบเดียวกันกับผู้บริโภคอัลฟ่าวัยรุ่นนักการตลาดเริ่มต้นด้วยการโน้มน้าวใจกลุ่มหลักของบุคคลที่ต้องการความดีหรือบริการจากนั้นให้ความสนใจพวกเขาในการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มอายุนั้นเป็นครั้งแรกนักการตลาดสามารถขยายแคมเปญและจัดการกับภาคเศรษฐกิจที่กว้างขึ้นเพิ่มเติม

ผู้บริโภคอัลฟ่าออกแรงอิทธิพลของพวกเขาโดยการเปิดเผยเพื่อนญาติและคนรู้จักกับแนวโน้มล่าสุดและโดยใช้ผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่คนอื่นมักจะดูสินค้าและบริการที่คุ้มค่ากับการซื้อที่มีศักยภาพประสบความสำเร็จในการแตะที่ผู้บริโภคอัลฟ่าสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่สร้างฐานผู้บริโภคที่ภักดีและเจริญเติบโตหรือหายไปจากตลาดโดยสิ้นเชิง