กลุ่มโฟกัสคืออะไร?

กลุ่มโฟกัสถูกนำมารวมกันเพื่อทดสอบแนวคิดและดูว่ามันเล่นกับข้อมูลประชากรต่าง ๆ ได้อย่างไรกลุ่มโฟกัสถูกใช้โดยผู้ที่พัฒนาแคมเปญโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาไม่ว่าจะเป็นโฆษณาพิมพ์หรือโฆษณาทางโทรทัศน์พูดว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการให้พูดพวกเขายังถูกใช้มากขึ้นโดยนักการเมืองเพื่อฝึกฝนการโฆษณาของตัวเองไม่ว่าจะเป็นการเลือกตั้งหรือขายนโยบายของพวกเขาให้กับองค์ประกอบของพวกเขา

กลุ่มโฟกัสเป็นงานของนักวิจัยการตลาดผู้คนได้รับคัดเลือกให้รับใช้ในกลุ่มโฟกัสและโดยทั่วไปจะได้รับค่าธรรมเนียมเล็กน้อยสำหรับเวลาของพวกเขาพวกเขากรอกแบบสอบถามที่ระบุกลุ่มประชากรอย่างจริงจังอายุวิถีชีวิตรายได้ทัศนคติการเอนไปทางการเมืองและอื่น ๆ ทั้งหมดถูกนำมาใช้ในการจัดหมวดหมู่สมาชิกกลุ่มโฟกัสเป็นส่วนหนึ่งของสังคม

กลุ่มโฟกัสจะแสดงโฆษณาหรือเชิงพาณิชย์และถูกสอบสวนเกี่ยวกับปฏิกิริยาของพวกเขามันดึงดูดกลุ่มประชากรของพวกเขาหรือว่ามันเก่าแก่กว่า?นักวิจัยการตลาดมีความคิดเฉพาะเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของผลิตภัณฑ์เฉพาะของพวกเขาที่จะดึงดูดความสนใจมากที่สุดและเป็นสิ่งสำคัญมากที่โฆษณาของพวกเขาจะดึงดูดความสนใจทางประชากรศาสตร์มากที่สุดเช่นกันหากพวกเขาต้องการเพิ่มยอดขายตัวอย่างเช่นโฆษณาเฉพาะอาจดึงดูดกลุ่มประชากรวัยรุ่น แต่ถ้าผลิตภัณฑ์เป็นรถหรูหราวัยรุ่นน้อยมากจะอยู่ในตำแหน่งที่จะซื้อหนึ่งและวัยรุ่นไม่ค่อยมีข้อมูลในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ของพ่อแม่

ตัวอย่างล่าสุดที่น่าสนใจล่าสุดของการใช้กลุ่มโฟกัสคือความพยายามที่จะขายสาธารณชนในสหรัฐฯในการปฏิรูประบบประกันสังคมครั้งใหญ่ผู้ที่พูดถึงการปฏิรูปเริ่มต้นด้วยการพูดคุยเกี่ยวกับการแปรรูปและบัญชีเกษียณอายุส่วนตัวความตั้งใจที่จะทำให้ผู้ฟังรู้สึกเป็นเจ้าของในกองทุนเกษียณอายุส่วนบุคคลของเขาหรือเธอแต่นักวิจัยค้นพบว่าคำว่าการแปรรูปและส่วนตัวไม่ได้ทดสอบที่ดีนั่นคือกลุ่มโฟกัสตอบสนองเชิงลบต่อพวกเขาดังนั้นพวกเขาจึงทิ้งคำว่าการแปรรูปโดยสิ้นเชิงและเริ่มพูดคุยเกี่ยวกับบัญชีเกษียณอายุส่วนบุคคลเนื่องจากวลีนี้ทดสอบในเชิงบวกมากขึ้น

แน่นอนการแก้ไขข้อความโดยใช้กลุ่มโฟกัสสามารถไปได้ไกลผลิตภัณฑ์ที่คุณขายจะต้องมีชีวิตอยู่กับการโฆษณาหรือการจัดการข้อความที่ดีที่สุดในโลกไม่สามารถขายให้คุณได้