วัตถุประสงค์การกำหนดราคาคืออะไร?

วัตถุประสงค์การกำหนดราคาเป็นเป้าหมายที่ธุรกิจหวังที่จะบรรลุเมื่อตัดสินใจเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อให้มีประสิทธิภาพกระบวนการกำหนดราคาจะต้องเชื่อมต่อกับส่วนประสมการตลาดโดยรวมส่วนประสมการตลาดเรียกว่า 4 PS: ผลิตภัณฑ์ราคาสถานที่/การจัดจำหน่ายและโปรโมชั่นการตัดสินใจทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับคะแนนราคาหรือค่าใช้จ่ายของสินค้าหรือบริการให้กับผู้ซื้อต้องสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดหรือแผนที่เกี่ยวข้องกับมูลค่าของผลิตภัณฑ์ mdash;เช่นเดียวกับค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขายบริษัท จะต้องทำกำไรหรือผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เพื่อให้อยู่ในธุรกิจ แต่วัตถุประสงค์ด้านราคาของมันจะต้องมีการแข่งขันเพื่อดึงดูดลูกค้า

วัตถุประสงค์การกำหนดราคาประเภทหนึ่งคือการสร้างข่าวลือเกี่ยวกับธุรกิจโดยการทำข่าวตัวอย่างเช่น บริษัท ขนมปังใหม่อาจใช้แคมเปญการตลาดเกี่ยวกับแนวคิดของการจัดหาผลิตภัณฑ์ธัญพืชที่มีคุณภาพในราคาต่ำเพื่อช่วยเหลือผู้คนในช่วงเศรษฐกิจถดถอยเนื่องจากมุมมองการตลาดและวัตถุประสงค์การกำหนดราคาจะแตกต่างจากคู่แข่งการวางตำแหน่งที่สามารถดึงดูดความสนใจของตลาดเป้าหมายผ่านสิ่งที่เรียกว่าผลลัพธ์การขายที่ไม่ซ้ำกัน (USP)USPS เป็นข้อความทางการตลาดที่แข็งแกร่งและโน้มน้าวใจซึ่งดึงลูกค้าใหม่จำนวนมากโดยให้เหตุผลที่ยากต่อการซื้อของพวกเขาในการซื้อแบรนด์นั้นโดยเฉพาะกับข้อเสนอของคู่แข่ง

วัตถุประสงค์การกำหนดราคาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับเทคนิคการจับคู่ตัวอย่างเช่นกลยุทธ์การกำหนดราคาของ บริษัท และข้อความการสื่อสารการตลาดถึงลูกค้าที่มีศักยภาพอาจเป็นได้ว่าเราจะตรงกับราคาคู่แข่งทั้งหมดธุรกิจจำนวนมากที่ใช้กลยุทธ์จุดราคาประเภทนี้เพิ่มข้อความแท็กไลน์เช่นคุณได้รับค่าที่แท้จริงด้วยพื้น Smithsวัตถุประสงค์การจับคู่ราคาจะต้องขึ้นอยู่กับความรู้ที่แข็งแกร่งของการกำหนดราคาคู่แข่งรวมถึงค่าใช้จ่ายและค่าใช้จ่ายให้กับ บริษัท เพื่อให้แน่ใจว่าจะยังคงมีการ ROI ที่ดี

การกำหนดราคาการอยู่รอดเป็นวัตถุประสงค์ที่ใช้เมื่อธุรกิจไม่ได้ทำได้ดีในสถานการณ์เช่นนี้ ROI ไม่ได้รับการพิจารณาในกระบวนการกำหนดราคาแต่การมีธุรกิจอยู่รอดเป็นเป้าหมายหลักการกำหนดราคาการอยู่รอดไม่สามารถใช้เป็นกลยุทธ์ผสมการตลาดถาวรได้ แต่เป็นเพียงวิธีการชั่วคราวในการทำธุรกิจ

Skimming เป็นหนึ่งในวัตถุประสงค์การกำหนดราคาที่อาจใช้เมื่อ บริษัท กำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ไม่ได้รับแรงจูงใจสูงจากค่าใช้จ่ายของผลิตภัณฑ์หรือบริการสินค้าฟุ่มเฟือยมักจะมีราคาในลักษณะนี้หากผลิตภัณฑ์เป็นครีมของพืชผลก็ถือว่าคุ้มค่าในราคาเกือบทุกราคาตามความต้องการวัตถุประสงค์การกำหนดราคาประเภทนี้จะข้ามครีมหรือมูลค่าสูงสุดจากตลาดโดยการจัดหาผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมที่มีความต้องการมากไปยังกลุ่มเป้าหมายพิเศษ