แบรนด์ส่วนตัวคืออะไร?

บางครั้งเรียกว่าแบรนด์บ้านแบรนด์ส่วนตัวเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเจ้าของโดยผู้ค้าปลีกแทนที่จะเป็นนิติบุคคลที่ผลิตผลิตภัณฑ์แนวคิดของการสร้างแบรนด์ส่วนตัวไม่ใช่เรื่องใหม่และใช้ในหลายอุตสาหกรรมคนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับการเห็นแบรนด์ส่วนตัวหรือร้านค้าที่แสดงอยู่ข้างแบรนด์ระดับชาติบนชั้นวางของซูเปอร์มาร์เก็ตร้านขายยาและเครือข่ายค้าปลีกอื่น ๆ อีกมากมาย

แนวคิดของแบรนด์ส่วนตัวมีมานานหลายทศวรรษแล้วเร็วที่สุดเท่าที่กลางศตวรรษที่ 19 มีหลักฐานของห้างสรรพสินค้ารายใหญ่แห่งแรกที่ทำสัญญากับซัพพลายเออร์เพื่อฉลากส่วนตัวสินค้าบางอย่างที่ขายบนชั้นวางของร้านค้าแนวโน้มยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้โดยบางส่วนของ บริษัท ค้าปลีกที่มีชื่อเสียงที่สุดบางครั้งก็ดึงดูดลูกค้าตามคุณภาพของบ้านหรือแบรนด์ร้านค้ารวมถึงการเลือกแบรนด์ระดับชาติของพวกเขา

ผู้ค้าปลีกที่ตลาดแบรนด์เอกชนได้รับประโยชน์จากกิจกรรมในหลายวิธีก่อนอื่นไม่จำเป็นต้องสร้างโรงงานผลิตเพื่อผลิตสินค้าหรือบริการที่เสนอผู้ค้าปลีกไม่จำเป็นต้องจ้างพนักงานเพิ่มเติมจัดการกับการซื้อวัตถุดิบหรือจัดให้มีพื้นที่เก็บข้อมูลสำหรับสินค้าสำเร็จรูปจนกว่าพวกเขาจะขายให้กับลูกค้าเนื่องจากมีคนอื่นจัดการกับรายละเอียดของประเภทนั้นค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ค้าปลีกนั้นน้อยกว่าอย่างมากหากธุรกิจพยายามผลิตสินค้าด้วยตัวเอง

ข้อได้เปรียบอีกประการหนึ่งในการใช้แบรนด์เอกชนคือผู้ค้าปลีกไม่จำเป็นต้องจมเวลาและเงินจำนวนมากในการวิจัยและพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ใหม่ผู้ผลิตที่ผลิตสินค้าและจัดให้มีการติดฉลากส่วนตัวมีส่วนร่วมในกิจกรรมประเภทนั้นจากนั้นเปิดโอกาสให้ผู้ค้าปลีกมีโอกาสที่จะได้รับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบริการใหม่ ๆ ที่ซัพพลายเออร์ตัดสินใจออกสู่ตลาดบ่อยครั้งที่ผู้ค้าปลีกถูกสร้างขึ้นมาเป็นส่วนตัวกับผลการทดสอบภาคสนามและการระบุตลาดเฉพาะที่ซึ่งความดีหรือบริการมีแนวโน้มที่จะสร้างความสนใจและสามารถพิจารณาได้ว่าพวกเขาต้องการดำเนินการตามภาคตลาดนั้นหรือไม่

สำหรับผู้ผลิตแบรนด์เอกชนยังเป็นอีกหนึ่งทางออกสำหรับการแจกจ่ายผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขาด้วยการผลิตสินค้าเดียวกันกับการจัดจำหน่ายแบรนด์ระดับชาติและติดฉลากพวกเขาด้วยแบรนด์ส่วนตัวสำหรับลูกค้าหลายรายปริมาณการผลิตมักจะสูงกว่าที่จะเป็นอย่างอื่นสิ่งนี้แปลเป็นกำไรสุทธิมากขึ้นสำหรับผู้ผลิตในระยะยาวช่วยให้ธุรกิจยังคงมีเสถียรภาพแม้ในช่วงเศรษฐกิจที่ยากลำบาก

ในขณะที่หลายคนนึกถึงผลิตภัณฑ์ซูเปอร์มาร์เก็ตโดยอัตโนมัติเมื่อพวกเขาได้ยินการสร้างแบรนด์ส่วนตัวความจริงก็คืออุตสาหกรรมต่าง ๆ หลายแห่งใช้แบรนด์ส่วนตัวเป็นประจำผู้ค้าปลีกของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์บริการโทรคมนาคมเวชภัณฑ์และแม้กระทั่งเสื้อผ้ามักจะทำสัญญาเพื่อขายผลิตภัณฑ์แบรนด์ชื่อภายใต้ชื่อแบรนด์ส่วนตัวของพวกเขาเอง