การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพนั้นเกี่ยวกับการชั่งน้ำหนักค่าโฆษณาเทียบกับการดึงดูดผู้ชม เคล็ดลับที่ดีที่สุดในการสร้างโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่มีเอกลักษณ์และดึงดูดความสนใจคือการใช้สีอย่างฉลาดและเพื่อแสดงภาพถ่ายของรายการหรือบริการที่ได้รับการโปรโมต นอกจากนี้ยังมีประโยชน์ในการหลีกเลี่ยงการวางตำแหน่งมากเกินไปและให้ความสำคัญกับเนื้อหาของโฆษณาแทน
ผู้คนมีสีที่สัญชาตญาณโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออ่านหนังสือพิมพ์เป็นจำนวนมากในสีดำและสีขาว โดยทั่วไปแล้วกระดาษจะเสนอตัวเลือกสีสามแบบที่แตกต่างกันเมื่อวางโฆษณา: ขาวดำสองสีและสี่สี ขาวดำมีแนวโน้มที่จะกลมกลืนกันและเป็นเรื่องยากที่จะดึงผู้อ่านออกจากโฆษณาหรือเนื้อหาอื่น ๆ สองสีมีแนวโน้มที่จะมีราคาถูกกว่าสีสี่เล็กน้อยเพียงเล็กน้อย แต่โดยทั่วไปแล้วจะดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าสีขาวดำเล็กน้อย ในกรณีส่วนใหญ่โฆษณาสี่สีสามารถให้ผลกระทบทางสายตาเพียงพอสำหรับการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพ
หนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ คือการให้ลูกค้าที่มีศักยภาพมีความคิดที่ดีของสิ่งที่จะถูกนำเสนอ รูปถ่ายเหมาะอย่างยิ่งในการทำเช่นนี้โดยเฉพาะเมื่อส่งเสริมรายการ ภาพประกอบอาจมีเอฟเฟกต์ที่คล้ายกันแม้ว่าอาจทำให้เกิดความกังวลในการแยกแยะลูกค้าว่าเหตุใดภาพถ่ายจริงของรายการจึงไม่ปรากฏ เมื่อโฆษณาสำหรับบริการการแสดงรูปถ่ายของหน้าร้านหรือผู้ที่ให้บริการสามารถช่วยในการขายดีลให้กับลูกค้า
เมื่อพูดถึงการวางโฆษณาทางหนังสือพิมพ์อย่างมีประสิทธิภาพสถานที่ตั้งมักจะไม่สำคัญแม้ว่าหนังสือพิมพ์หลายแห่งจะขายพื้นที่ในราคาที่สูงกว่าตามสถานที่ตั้งก็ตาม โดยทั่วไปหากการส่งเสริมการขายเป็นลายลักษณ์อักษรจัดวางและดึงดูดความสนใจมันจะทำที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บเช่นเดียวกับที่ด้านล่าง อย่างไรก็ตามมีข้อยกเว้นบางประการสำหรับเรื่องนี้ โฆษณาชิ้นแรกและชิ้นสุดท้ายของส่วนหนึ่งในหนังสือพิมพ์มีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเนื่องจากผู้อ่านหนังสือพิมพ์จำนวนมากข้ามระหว่างส่วนที่ไม่ค่อยสนใจพวกเขาและเห็นเฉพาะส่วนเหล่านี้เท่านั้น
ในขณะที่สีและตำแหน่งเป็นครั้งคราวจะดึงดูดให้ผู้อ่านเข้าร่วมการโปรโมตเนื้อหาจริงของโฆษณาคือหลักสำคัญของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพ ข้อความควรมีความชัดเจนและอธิบายรายการหรือบริการที่นำเสนออย่างครบถ้วน อย่างไรก็ตามเรื่องนี้การอัดแน่นโฆษณาที่มีเนื้อหามักจะทำให้ผู้อ่านหนังสือพิมพ์หมดความสนใจ การรักษาข้อความให้กระชับ แต่ลวงมีความสำคัญเมื่อสร้างโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่มีประสิทธิภาพ
