อันตรายจากการตลาดสายตาสั้นคืออะไร?

สายตาสั้นเป็นศัพท์ทางการแพทย์สำหรับสายตาสั้นการตลาดสายตาสั้นนั้นหมายถึงแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่มีสายตาสั้นหรือหันไปหาตัวเองมากกว่าที่จะมองไปข้างหน้าหรือสร้างขึ้นด้วยปัจจัยภายนอกในมุมมองการตลาดประเภทนี้โดยทั่วไปถือว่าเป็นสิ่งที่ไม่พึงประสงค์มันมีแนวโน้มที่ธุรกิจจะมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ต้องการมากกว่าสิ่งที่ลูกค้าต้องการและมีแนวโน้มที่จะสร้างวัฒนธรรมที่ทนต่อการเปลี่ยนแปลงทั้งสองมักส่งผลให้สูญเสียชื่อเสียงการสูญเสียธุรกิจและการดำเนินธุรกิจที่ไม่มีประสิทธิภาพ

คำว่าการตลาดสายตาสั้นอาจได้รับการประกาศเกียรติคุณจากศาสตราจารย์กิตติคุณโรงเรียนการตลาดของฮาร์วาร์ดสำหรับฉบับปี 1960 ของการทบทวนธุรกิจ Harvard ในบทความนี้เขาเสนอว่าธุรกิจพัฒนาสายตาสั้นทางการตลาดเพราะพวกเขาล้มเหลวในการตั้งคำถามกับตัวเองบ่อยครั้งและมักจะคิดว่าพวกเขารู้คำตอบสำหรับคำถามสำคัญเช่นเราอยู่ในธุรกิจอะไร?ปรัชญาของเวลาคือคำตอบสำหรับคำถามดังกล่าวชัดเจนในตัวเองLevitt แนะนำว่าคำตอบเหล่านี้ไม่ชัดเจนและโดยการสำรวจพวกเขาธุรกิจสามารถให้บริการลูกค้าได้อย่างเพียงพอดังนั้นการเติบโตของธุรกิจตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ผลิตน้ำพุแบบดั้งเดิมที่ใช้ในปากกาที่พับเก็บได้อาจพูดได้ในธุรกิจการผลิต Pen Springs และอาจจะทำการตลาดตัวเองในฐานะผู้ผลิตปากกาสปริงโดยการทำเช่นนั้นมัน จำกัด ตัวเองและตลาดยิ่งไปกว่านั้นมันได้ฝึกอบรมลูกค้าที่มีศักยภาพให้นึกถึงธุรกิจเฉพาะในแง่ของ Pen Springsบริษัท ได้พัฒนาสายตาสั้นทางการตลาดมันกำลังมองหาในอดีตเท่านั้นและสมมติว่าตลาดธุรกิจในปัจจุบันจะรักษาไว้ในอนาคต

ความคิดประเภทนี้เป็นอันตรายอย่างยิ่งหากปากกาหดได้กลายเป็นล้าสมัย บริษัท นี้จะไม่มีอะไรเหลือที่จะขายมันคือผู้ผลิตสปริงปากกานี่คือวิธีคิดของตัวเองและลูกค้าคิดอย่างไรตอนนี้ตลาดฤดูใบไม้ผลิปากกาแห้งแล้วไม่มีลูกค้าอีกต่อไป

หาก บริษัท เดียวกันนั้นไม่ได้มีมุมมองที่แคบและสั้นเช่นนี้สองสิ่งจะเกิดขึ้นก่อนอื่นพวกเขาจะได้รับการเฝ้าดูปัจจัยนอกธุรกิจอย่างรอบคอบเช่นแนวโน้มตลาดและความชอบของผู้บริโภคพวกเขาจะได้เห็นการล่มสลายของปากกาสปริงที่กำลังจะมาถึงและจะได้จัดทำแผนฉุกเฉินเพื่อให้ธุรกิจยังคงเติบโตต่อไปแม้จะมีการเปลี่ยนแปลงตลาด

วินาทีพวกเขาจะถามตัวเองว่าพวกเขาอยู่ในธุรกิจอะไรและอาจจะรู้ว่าพวกเขาอยู่ในธุรกิจการทำลวดขดสิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นใดที่อาจใช้ลวดขดและกระจายฐานลูกค้าของพวกเขาเมื่อตลาดฤดูใบไม้ผลิของปากกาชน บริษัท ของพวกเขาจะมีตลาดอื่นที่จะหันไปทำธุรกิจ