บริษัท ต้องการข้อมูลเกี่ยวกับตลาดและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจโดยรอบเพื่อรักษาความสำเร็จ มีวิธีการวิเคราะห์ตลาดที่หลากหลายเพื่อให้ บริษัท สามารถรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นสำหรับปัจจัยภายนอก ตัวเลือกการวิเคราะห์ตลาดทั่วไปรวมถึงการสำรวจกลุ่มโฟกัสการสังเกตการทดลองภาคสนามหรือวิธีการอื่น ๆ ไม่ว่าจะใช้วิธีการใดวิธีการวิเคราะห์ตลาดควรให้ข้อมูลที่มีค่าซึ่ง บริษัท ไม่เคยมีมาก่อน ข้อมูลที่รวบรวมควรอนุญาตให้ บริษัท ปรับปรุงการดำเนินงานและแข็งแกร่งกว่าคู่แข่ง
การสำรวจเป็นหนึ่งในเครื่องมือวิเคราะห์ตลาดที่พบมากที่สุด บริษัท ต่างๆสามารถส่งจดหมายและอีเมลหรือใช้แบบสำรวจทางโทรศัพท์เพื่อรวบรวมข้อมูลผู้บริโภค โดยทั่วไปข้อมูลจากการสำรวจจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับความต้องการการรับรู้และความต้องการของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์ใหม่คุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือสายผลิตภัณฑ์มักเป็นผลมาจากข้อมูลนี้ แบบสำรวจเหล่านี้อาจเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ซื้อ
กลุ่มโฟกัสนั้นมีความเป็นส่วนตัวมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับแบบสำรวจมาตรฐาน บริษัท มักจะเลือกบุคคลไม่กี่คนที่จะเข้ามาและหารือหรือทดสอบผลิตภัณฑ์ใหม่ ข้อมูลที่นี่ช่วยให้ บริษัท สามารถตรวจสอบความคิดเห็นของผู้บริโภคและถามคำถามผู้เข้าร่วมกลุ่มโฟกัส แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายจะมีราคาแพงกว่าการสำรวจเล็กน้อย แต่วิธีการวิเคราะห์ตลาดเหล่านี้สามารถรวบรวมข้อมูลได้มากขึ้น ข้อเสียเปรียบที่จะมุ่งเน้นกลุ่มสามารถเป็นอคติภายในในบุคคลใด ๆ ในกลุ่ม
การสังเกตอาจเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการวิเคราะห์ตลาด โดยพื้นฐานแล้วผู้มีส่วนได้เสียภายในเพียงแค่มองไปรอบ ๆ ตลาดและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในสิ่งที่ บริษัท อื่นกำลังทำอยู่ การตรวจสอบคู่แข่งและผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จอื่น ๆ จะช่วยให้ บริษัท สามารถกำหนดอนาคตของตลาดได้ ข้อบกพร่องในวิธีนี้คือการไม่สามารถใช้การวิเคราะห์เชิงปริมาณกับกระบวนการวิเคราะห์ การสังเกตอาจไม่ได้ระบุถึงผลกำไรภายในที่ผู้เข้าแข่งขันจะได้รับจากผลิตภัณฑ์ของตน
การทดสอบภาคสนามมักจะเป็นหนึ่งในวิธีการวิเคราะห์ตลาดที่มีราคาแพงที่สุดสำหรับ บริษัท ธุรกิจสามารถสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กและทดสอบในตลาดที่เลือกไว้ทั่วภูมิภาคที่ใหญ่กว่า ข้อมูลจากแต่ละตลาดทดสอบช่วยให้ บริษัท ประเมินว่าผู้บริโภคทั่วไปมีปฏิกิริยาอย่างไรกับการตลาดที่เกี่ยวข้องหรือโปรแกรมอื่น ๆ ที่แนบมากับผลิตภัณฑ์ หากประสบความสำเร็จการวิเคราะห์ตลาดสามารถช่วย บริษัท ในการเปิดตัวทั่วประเทศ เนื่องจาก บริษัท มีระบบอยู่แล้วบางส่วนในการจัดจำหน่ายสินค้าการเปิดตัวที่สมบูรณ์มักจะง่ายต่อการประมวลผลหลังจากการทดลองภาคสนาม
