การจัดทำงบประมาณโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเรียกร้องให้คำนึงถึงแง่มุมต่าง ๆ ทั้งหมดของการประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการขายที่เจ้าของ บริษัท เชื่อว่าจะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่เหมาะสมของตลาดผู้บริโภคระบุจำนวนเงินที่สามารถใช้ในการโฆษณาแล้วออกแบบงบประมาณ ภายในข้อ จำกัด เหล่านั้น เนื่องจากการโฆษณารูปแบบต่างๆมีประสิทธิภาพสำหรับรูปแบบธุรกิจที่หลากหลายส่วนประกอบหรือส่วนที่แน่นอนของงบประมาณจะเปลี่ยนจากธุรกิจหนึ่งไปเป็นอีกธุรกิจหนึ่ง โดยทั่วไปส่วนหนึ่งของงบประมาณการโฆษณาจะระบุประเภทของโปรโมชั่นที่เจ้าของ บริษัท ได้ตัดสินใจมีความสำคัญที่สุดในการหารายได้ให้กับลูกค้ามากขึ้นและกำหนดว่าจะทุ่มเททรัพยากรให้กับแต่ละคนได้มากน้อยเพียงใด
โดยทั่วไปงบประมาณการโฆษณาจะรวมส่วนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ตัวอย่างเช่นธุรกิจในท้องถิ่นอาจรวมส่วนหนึ่งที่มุ่งเน้นที่ค่าโฆษณาสิ่งพิมพ์รวมถึงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและที่อื่น ๆ ส่วนที่สองอาจมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาสื่อเช่นโฆษณาสำหรับวิทยุและโทรทัศน์ที่ช่วยให้เข้าถึงลูกค้าในท้องถิ่น ธุรกิจขนาดเล็กอาจแบ่งส่วนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตซึ่งอนุญาตให้มีค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและดำเนินงานเว็บไซต์หนึ่งเว็บไซต์ขึ้นไปรวมทั้งครอบคลุมค่าใช้จ่ายของโฆษณาแบนเนอร์และโอกาสในการโฆษณาออนไลน์อื่น ๆ
ขอบเขตของส่วนที่รวมอยู่ในงบประมาณการโฆษณาจะรวมถึงการจัดสรรสำหรับการพัฒนาและการจัดจำหน่ายสื่อสิ่งพิมพ์เช่นโบรชัวร์และสื่อส่งเสริมการขายอื่น ๆ ที่เผยแพร่ผ่านทางไปรษณีย์ นอกเหนือจากโบรชัวร์ทั่วไปส่วนหลักประกันที่พิมพ์ออกมาของงบประมาณอาจอนุญาตให้มีชุดเครื่องมือสำหรับลูกค้าใหม่กองทุนเพื่อจัดการแคมเปญอีเมลประกาศการเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ให้กับลูกค้าที่มีอยู่และแม้แต่ค่าใช้จ่ายในการเตรียมสิ่งพิมพ์สำหรับใช้ในงานแสดงสินค้าและการประชุม .
ส่วนหนึ่งที่มักถูกมองข้ามเมื่อเตรียมงบประมาณการโฆษณาคือการเข้าร่วมงานแสดงสินค้า ส่วนนี้ทำให้งบประมาณสำหรับการเข้าร่วมการแสดงอย่างน้อยหนึ่งรายการในปีงบประมาณ ค่าใช้จ่ายเช่นค่าลงทะเบียนและค่าเช่าบูธค่าวัสดุการจัดส่งไปยังสถานที่จัดงานแสดงและแม้แต่ค่าใช้จ่ายในการเดินทางของการส่งพนักงานเพื่อตั้งค่าและจัดการบูธในช่วงเหตุการณ์อาจถูกนำมาใช้ในส่วนนี้
ด้วยงบประมาณการโฆษณาใด ๆ สิ่งสำคัญคือการปรับแต่งส่วนต่าง ๆ เพื่อให้ค่าใช้จ่ายเน้นวิธีการใด ๆ ที่มีแนวโน้มที่จะสร้างผลตอบแทนที่ดีที่สุดในแง่ของลูกค้าใหม่หรือดึงดูดปริมาณธุรกิจเพิ่มเติมจากรายการที่มีอยู่เดิม โครงสร้างที่แท้จริงของงบประมาณจะขึ้นอยู่กับลักษณะของการดำเนินธุรกิจตลาดผู้บริโภคเป้าหมายและปริมาณทรัพยากรที่ธุรกิจสามารถอุทิศให้กับการโฆษณาอย่างสมเหตุสมผล การคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้อยู่เสมอทำให้ง่ายต่อการใช้เทคนิคการโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมซึ่งมีความน่าจะเป็นสูงในการสร้างผลตอบแทนที่ปรับค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่กำหนดให้กับงบประมาณ
