โดยทั่วไปแหล่งที่มาของความเสมอภาคของแบรนด์คือความรู้ด้านการเงินการขยายแบรนด์หรือการรับรู้จากผู้บริโภค หมวดหมู่เหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถกำหนดและประมาณการแหล่งที่มาของตราสินค้าของแบรนด์ได้ การระบุและวัดส่วนของแบรนด์ช่วยให้รายได้และกระแสเงินสดที่ดีขึ้นหรือแปลงส่วนของตราสินค้าให้เป็นค่าความนิยม ค่าความนิยมเป็นสินทรัพย์ที่ บริษัท รายงานในงบดุลของ บริษัท บ่อยครั้งเมื่อซื้อธุรกิจอื่น
แหล่งที่มาทางการเงินของความพยายามในตราสินค้าของแบรนด์เพื่อกำหนดราคาพรีเมี่ยมของผลิตภัณฑ์มากกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคอาจต้องการซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์แบรนด์เนม แม้ว่ารายการนี้จะมีค่าใช้จ่ายมากกว่าสินค้าทั่วไปที่ยอมรับได้ แต่คุณค่าตราสินค้าบ่งชี้ว่าผู้บริโภคจะจ่ายในราคาที่สูงกว่าสำหรับสินค้าแบรนด์เนม ส่วนนี้มาจากความสามารถของธุรกิจในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนเหนือผู้อื่นในตลาด การวัดคุณค่าตราสินค้ามักมาจากการมองหาเงินที่ใช้ในการซื้อของผู้บริโภคเหล่านี้
ส่วนขยายแบรนด์เป็นแหล่งที่มาอื่นของส่วนของแบรนด์ เพื่อให้บรรลุความถูกต้องของตราสินค้าประเภทนี้ บริษัท มักจะต้องสร้างแหล่งที่มาของแบรนด์ทางการเงิน หลังจาก บริษัท สร้างส่วนของแบรนด์การเงินแล้วก็สามารถใช้ส่วนขยายแบรนด์เมื่อวางผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาด ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ขายไดร์เป่าผมและมีประสบการณ์เกี่ยวกับแบรนด์ทางการเงินอาจต้องการเริ่มขายเตารีดดัดผม ส่วนขยายแบรนด์แสดงให้เห็นว่าเตารีดดัดผมควรจะขายเช่นเดียวกับเครื่องเป่าผมเพราะส่วนของแบรนด์ของ บริษัท
แหล่งที่มาของผู้บริโภคในการสร้างคุณค่าตราสินค้าเป็นหมวดหมู่สุดท้าย ประเภทของตราสินค้านี้มักจะเป็นประเภทที่ยากที่สุดในการวัดอย่างเหมาะสม ผู้บริโภคอาจมีความรู้สึกความเชื่อหรือทัศนคติที่จับต้องไม่ได้ต่อผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะมีผลิตภัณฑ์อะไรบ้างผู้บริโภคมักจะซื้อแบรนด์เฉพาะ แบรนด์ที่แข็งแกร่งมักจะนำไปสู่ความภักดีต่อแบรนด์ซึ่งหมายความว่า บริษัท จะซื้อสินค้าใด ๆ ที่ดีจาก บริษัท ใด บริษัท หนึ่ง
ตราสินค้าประเภทต่าง ๆ มักจะปรากฏในตลาด เหล่านี้รวมถึงตราสินค้าผลิตภัณฑ์เดียวหลายผลิตภัณฑ์จาก บริษัท เดียวแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อที่แตกต่างจาก บริษัท เดียวกัน บริษัท มักจะต้องระบุประเภทของตราสินค้าที่มีผลต่อผลิตภัณฑ์ของตน ต้องมีขั้นตอนต่าง ๆ สำหรับ บริษัท ในการปกป้องคุณค่าของแบรนด์ มาตรการเหล่านี้ป้องกันไม่ให้ บริษัท อื่นขโมยแบรนด์หรือพยายามแสวงหาลูกค้าของ บริษัท
