การโฆษณาเชิงสถาบันคือการโฆษณาประเภทใด ๆ ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริม บริษัท บริษัท ธุรกิจสถาบันองค์กรหรือหน่วยงานอื่นที่คล้ายคลึงกัน โดยทั่วไปสถาบันการโฆษณาดังกล่าวจะได้รับค่าตอบแทนและมุ่งไปที่การสร้างเอกลักษณ์หรือภาพลักษณ์ให้กับ บริษัท มากกว่าที่จะขายผลิตภัณฑ์ ประเภทที่พบมากที่สุดคือวิทยุโทรทัศน์สิ่งพิมพ์และดิจิตอล
หมวดหมู่วิทยุของการโฆษณาเชิงสถาบันรวมถึงโฆษณาดังกล่าวทั้งหมดที่เล่นบนสถานีวิทยุไม่ว่าจะเป็นสถานีเพลงสถานีพูดคุยหรือรูปแบบอื่น ๆ ภายในอุตสาหกรรมโฆษณาเหล่านี้มักจะเรียกว่า "สปอต" และโดยทั่วไปจะผลิตเพื่อให้ทำงานตามจำนวนวินาทีมาตรฐานที่กำหนดโดยขึ้นอยู่กับภูมิศาสตร์ที่ใช้ โฆษณาวิทยุอาจสร้างโดย บริษัท ผู้ผลิตมืออาชีพ สถานีวิทยุบางแห่งยังเสนอบริการการผลิตโดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม
เช่นเดียวกับวิทยุหมวดหมู่โทรทัศน์ของการโฆษณาเชิงสถาบันถูกสร้างขึ้นจาก "สปอตโฆษณาทางโทรทัศน์" เป็นจำนวนวินาทีที่เฉพาะเจาะจงและผลิตโดย บริษัท ผลิตหรือสถานีที่โฆษณา อย่างไรก็ตามทีวีมีส่วนประกอบโฆษณาเพิ่มเติมซึ่งโดยปกติแล้วจะไม่เห็นในโลกวิทยุ: infomercials โฆษณาแบบขยายเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งมักจะมีความยาวของรายการโทรทัศน์ทั้งหมด ในขณะที่สิ่งเหล่านี้มักจะเป็นสนามขายพวกเขายังสามารถใช้ในการสร้างการส่งข้อความของแบรนด์
การพิมพ์อาจเป็นหมวดโฆษณาที่มีขนาดใหญ่และหลากหลายที่สุด คำดั้งเดิมหมายถึงโฆษณาที่อยู่ในสื่อสิ่งพิมพ์เช่นนิตยสารและหนังสือพิมพ์ เมื่อเวลาผ่านไปมันก็มาถึงการรวมโฆษณาบนเมนูร้านอาหารในจดหมายข่าวและในรูปแบบอื่น ๆ ของสิ่งพิมพ์ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม จดหมายตรงซึ่งชิ้นส่วนที่พิมพ์จะถูกส่งไปยังบ้านหรือธุรกิจของลูกค้าโดยทั่วไปจะอยู่ในหมวดหมู่งานพิมพ์ด้วย
การโฆษณาดิจิทัลหมายถึงโฆษณาเชิงสถาบันใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับคอมพิวเตอร์ ซึ่งรวมถึงใบปลิวที่ส่งถึงลูกค้าผ่านอีเมลและโฆษณาบนเว็บไซต์ช็อปปิ้งไซต์โซเชียลมีเดียและเว็บไซต์อื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีสื่อมือถือเช่นแอปพลิเคชั่นสมาร์ทโฟนและโฆษณาส่งข้อความ หนึ่งในหมวดหมู่ใหม่ล่าสุดของการโฆษณาเชิงสถาบันการโฆษณาดิจิทัลโดยทั่วไปถือว่าเป็นรูปแบบที่เติบโตเร็วที่สุด
การโฆษณาประเภทสถาบันอีกประเภทหนึ่งเรียกว่า“ อยู่นอกบ้าน” ซึ่งรวมถึงป้ายริมถนนเช่นป้ายโฆษณา นอกจากนี้ยังรวมถึงสื่อที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมในสถานที่สาธารณะเช่นป้ายบอกคะแนนในสนามกีฬาโฆษณาที่เล่นในโรงภาพยนตร์ก่อนภาพยนตร์และป้ายบนรถบัสรถไฟและรถยนต์รถไฟใต้ดิน
การโฆษณาสามารถใช้รูปแบบสร้างสรรค์อื่น ๆ มากมายเช่นกัน การจัดวางผลิตภัณฑ์ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายเงินเพื่อวางผลิตภัณฑ์ของตนในภาพยนตร์หรือรายการทีวีนั้นเป็นที่นิยมมากและอาจเป็นแบรนด์ที่มีความสำคัญมาก นี่คือเหตุผลว่าทำไมตัวละครอาจมองเห็นการดื่มโซดายี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่งหรือขับรถในบางรุ่น วิธีการโฆษณาของสถาบันอื่น ๆ รวมถึงการสนับสนุนกิจกรรมที่ไม่แสวงหากำไรหรือการกุศลและป้ายโฆษณาในอาคารเช่นอาจเห็นที่ด้านหน้าของร้านอาหารหรือสถานที่ค้าปลีก
