ค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตสองประเภทหลักคือค่าใช้จ่ายในการสร้างแคมเปญโฆษณาและค่าใช้จ่ายในการโฮสต์โฆษณาบนเว็บไซต์ต่างๆ การโฆษณาหรือโฆษณาส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยต้นทุนเริ่มต้นเพื่อสร้างแคมเปญเอง โดยปกติจะครอบคลุมเงินเดือนของผู้ที่สร้างแคมเปญเช่นผู้โฆษณาและนักออกแบบกราฟิกรวมถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายโอนแคมเปญนั้นไปยังสื่อดิจิทัลสำหรับการใช้อินเทอร์เน็ต ค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่เหลือที่ บริษัท ควรคาดหวังคือการชำระเงินให้กับเว็บไซต์เพื่อโฮสต์โฆษณาในเว็บไซต์นั้น
ค่าโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นค่าใช้จ่ายที่ บริษัท จ่ายเพื่อให้ได้โฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ค่าใช้จ่ายเหล่านี้มักเริ่มต้นด้วยค่าใช้จ่ายในการสร้างแคมเปญโฆษณาซึ่งอาจคล้ายกับค่าใช้จ่ายที่จำเป็นสำหรับการสร้างแคมเปญสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม ซึ่งมักจะเริ่มต้นด้วยเอเจนซี่โฆษณาหรือการตลาดที่มาพร้อมกับความคิดสำหรับแคมเปญโฆษณาจากนั้นส่งไอเดียเหล่านั้นไปยังลูกค้า เมื่อความคิดได้รับการอนุมัติแล้วค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่เหลือจะไปจ่ายให้กับบุคลากรเพื่อสร้างแคมเปญนั้น
หาก บริษัท มีแผนกโฆษณาภายในค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตอาจรวมถึงเงินเดือนสำหรับพนักงานเหล่านั้นในแผนกนั้นและอุปกรณ์ที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญ ซึ่งอาจรวมถึงคอมพิวเตอร์ซอฟต์แวร์และแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ที่ใช้ในการสร้างแคมเปญเพื่อใช้งานออนไลน์ บริษัท ที่ทำงานกับเอเจนซี่โฆษณาภายนอกมักจะจ่ายค่าธรรมเนียมตามโครงการทั้งหมดแทนที่จะจ่ายเงินเดือนและค่าอุปกรณ์ ค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเหล่านี้มักจะครอบคลุมค่าธรรมเนียมอื่น ๆ เหล่านั้นถึงแม้ว่าลูกค้าอาจไม่เห็นเอกสารที่ระบุว่าค่าธรรมเนียมส่วนบุคคลทั้งหมดนั้นเกี่ยวข้องกับอะไร
เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาแล้วค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมักจะไปจ่ายให้กับโฆษณาที่จะโฮสต์บนเว็บไซต์ต่างๆ มีโครงสร้างต่าง ๆ ที่เว็บไซต์ใช้เพื่อเรียกเก็บเงิน บริษัท เพื่อโฮสต์โฆษณาแม้ว่าเว็บไซต์ส่วนใหญ่จะใช้วิธีราคาต่อไมล์ (CPM) หรือวิธีราคาต่อคลิก (CPC) CPM หมายถึงเว็บไซต์ที่เรียกเก็บเงิน บริษัท สำหรับการโฆษณาตามจำนวนครั้งที่หน้าเว็บที่มีโฆษณาของ บริษัท นั้นถูกโหลดหรือดู; สิ่งนี้อาจเรียกว่าราคาต่อพัน (CPT) ตรงกันข้ามอัตรา CPC จะถูกเรียกเก็บโดยเว็บไซต์ไปยัง บริษัท ตามจำนวนครั้งที่โฆษณาบนเว็บไซต์ถูกคลิกเพื่อเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้จากเว็บไซต์เริ่มต้นไปยังหน้าโฆษณา มีอัตราอื่น ๆ ที่สามารถใช้ในการสร้างค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตแม้ว่าพวกเขามักจะคล้ายกับสิ่งเหล่านี้และมักจะพึ่งพาวิธี "ต้นทุนต่อ" ที่ปรับขนาดได้
