การส่งข้อความถึงสาธารณะเป็นความท้าทายที่มีมานานและมีข้อผิดพลาดเล็กน้อย วิธีการใช้สื่อแบบเดิมเช่นวิทยุและโทรทัศน์จำเป็นต้องซื้อสล็อตหรือช่วงเวลาที่กำหนดของกิจกรรมทางการตลาด เวลาออกอากาศหรือเวลาออกอากาศอธิบายว่าเนื้อหานั้นออกอากาศจริงเมื่อใด การกระจายผู้ชมสูงสุดสามารถหดงบประมาณการตลาดได้อย่างรวดเร็วและตัวเลือกสื่อมากมายสร้างแนวทางการตลาดที่หลากหลาย ในวิทยุและโทรทัศน์เวลาออกอากาศของการซื้อสื่ออาจรวมถึงตลาดระดับชาติตลาดหลักและตลาดรอง การตลาดผ่านเว็บรองรับช่องทางแบบดั้งเดิมทั้งหมดรวมถึงสื่อใหม่ ๆ เช่นพอดแคสติ้งและวิดีโอไวรัส
ในการแพร่ภาพกระจายการเจาะตลาดเรียกว่าการเข้าถึง สิ่งนี้อ้างถึงจำนวนข้อความที่ผู้คนเห็น รวมถึงคำถามเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเป็นและพฤติกรรมของลูกค้าของพวกเขา การกำหนดเหล่านี้ส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนตามเวลาออกอากาศและขนาดผู้ชม
โดยปกติแคมเปญการตลาดจะพิจารณาจากตารางออกอากาศและพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ครอบคลุมในอัตราการโฆษณา ด้านอื่น ๆ รวมถึงความถี่ของข้อความที่มีช่วงเวลาสูงสุดที่ต้องการอัตราที่สูงกว่าช่วงเวลาที่มีคนไม่มาก อัตรามักถูกคำนวณตามสูตรเช่นราคาต่อพัน (CPM) สิ่งนี้อาจหมายถึงจำนวนผู้ดูหรือผู้ฟังและบนอินเทอร์เน็ตจำนวนผู้ดูหรือผู้ที่คลิกลิงก์ กรณีสุดท้ายนี้อาจเรียกได้ว่าเป็นการโฆษณาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ข้อดีของ CPC ก็คือมันมีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีค่าใช้จ่ายเพิ่มธุรกิจในการรับส่งข้อมูลที่ไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพ นั่นคือธุรกิจจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับลูกค้าเป้าหมายที่สมัครใจที่จะเข้าสู่ช่องทางการตลาดโดยสมัครใจด้วยการคลิกเมาส์บนลิงค์ของพวกเขา
การตลาดผ่านสื่อโทรทัศน์หมายถึงการซื้อเวลาออกอากาศระหว่างและระหว่างรายการโทรทัศน์ ความครอบคลุมหลักของตลาดเหล่านี้อาจรวมถึงการซื้อเวลาออกอากาศทางช่องข่าวในช่วงเวลาเย็นเมื่อหลายคนกลับบ้านจากที่ทำงานและดูโทรทัศน์ สำหรับความครอบคลุมของวิทยุการตลาดสามารถเกิดขึ้นได้ในระหว่างการออกอากาศเสียง ชั่วโมงเร่งด่วนอาจรวมถึงการเดินทางช่วงเช้าและเย็นในช่วงชั่วโมงเร่งด่วน สื่อทั้งสองประเภทนั้นมีการแข่งขันกันอย่างกว้างขวางระหว่างเครือข่ายเคเบิลและ บริษัท ดาวเทียมรวมถึงสื่อดิจิทัลและเว็บ
ครอบคลุมแห่งชาติสำหรับวิทยุและโทรทัศน์รวมถึงการออกอากาศที่สำคัญหรือเครือข่ายเคเบิล ตลาดหลักหมายถึงสถานีท้องถิ่นที่ให้บริการผู้คนนับล้านหรือมากกว่านั้นโดยปกติจะอยู่ในเมืองใหญ่ ตลาดรอง ได้แก่ เมืองเล็ก ๆ ที่มีคนครึ่งล้านคนหรือน้อยกว่า
เวลาออกอากาศไม่เพียง แต่รวมถึงสื่อดั้งเดิมเท่านั้นซึ่งอาจแตกแขนงไปสู่เว็บ แต่รวมถึงการออกอากาศทางเว็บอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นพอดแคสต์สามารถคล้ายกับรายการโทรทัศน์วิทยุหรือรายการโทรเข้า สิ่งเหล่านี้อาจอยู่ในช่วงมูลค่าการผลิตจากงบประมาณที่ดีถึงต่ำมาก บริษัท มักจะพึ่งพาวิดีโอไวรัสเพื่อขยายข้อความของพวกเขาโดยไม่เพียง แต่ให้ข้อความทางการตลาดเท่านั้น แต่เป็นวิดีโอชิ้นหนึ่งที่ออกแบบมาเพื่อการแบ่งปันและแจกจ่ายฟรีในหมู่ผู้ชมอาสาสมัครที่กระตือรือร้น การตลาดแบบนี้สามารถรวมการผลิตแบบดั้งเดิม แต่มีศักยภาพที่จะนำข้อความที่ไม่ซ้ำกันไปสู่ระดับใหม่ที่ซึ่งฟ้าผ่าสามารถโจมตีและผู้คนนับล้านเห็นข้อความโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย
