ค่าใช้จ่ายการโฆษณาออนไลน์มักจะแบ่งออกเป็นสี่ประเภท การโฆษณาแบบราคาต่อหนึ่งคลิกจะมีค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา โฆษณาที่อยู่ในเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมสูงมักจะซื้อตามราคาต่อการแสดงผล โฆษณาแบบต้นทุนต่อการกระทำมีค่าธรรมเนียมเมื่อผู้ใช้ทำฟังก์ชันที่ระบุให้เสร็จสมบูรณ์ ค่าใช้จ่ายต่อโฆษณาสร้างลูกค้าที่มุ่งหวังจะมีค่าธรรมเนียมเท่านั้นหากสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมจากโฆษณา
โดยทั่วไปการตลาดรูปแบบนี้ประกอบด้วยโฆษณาที่วางไว้บนเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังเว็บไซต์ของผู้ขาย เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนพวกเขาจะถูกนำไปยังเว็บไซต์ของผู้ขายทันทีและได้รับโอกาสในการซื้อสินค้า การชักชวนเหล่านี้อาจอยู่ในรูปแบบของป๊อปอัป, แบนเนอร์, ลอยตัวหรือโฆษณาตามบริบทและปรากฏบนเว็บไซต์ที่หลากหลาย ค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนเหล่านี้เรียกว่าค่าใช้จ่ายการโฆษณาออนไลน์และสามารถแบ่งออกเป็นสี่ประเภทพื้นฐาน
หนึ่งในรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่ราคาถูกที่สุดเรียกว่าโฆษณาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก วิธีนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถวางโฆษณาบนเว็บไซต์โดยไม่มีค่าธรรมเนียมล่วงหน้า ผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของพวกเขาและถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ทางการตลาดของพวกเขา ต้นทุนต่อคลิกอาจเป็นค่าธรรมเนียมแบบอัตราคงที่หรือกำหนดโดยการประมูลพื้นที่โฆษณาไปยังผู้เสนอราคาสูงสุด นักการตลาดจำนวนมากใช้วิธีนี้เพื่อลดค่าใช้จ่ายการโฆษณาออนไลน์และเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น
นักการตลาดบางคนยินดีจ่ายค่าโฆษณาออนไลน์ที่สูงขึ้นเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาเหล่านี้มักปรากฏบนเว็บไซต์ที่รับผู้เยี่ยมชมนับพันในแต่ละวัน โฆษณาที่วางอยู่บนเว็บไซต์ที่มีอัตราการเข้าชมสูงเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับประเด็นหลัก การโฆษณาประเภทนี้เรียกว่าราคาต่อการแสดงผลและโดยทั่วไปจะขายในแพ็คเกจ 1,000 หน่วย โดยทั่วไปโฆษณาราคาต่อการแสดงผลจะกำหนดราคาตามอัตราคงที่ตามปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์
โฆษณาแบบต้นทุนต่อการกระทำต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่างให้เสร็จสิ้นหลังจากถูกนำไปยังเว็บไซต์ของผู้ขาย ซึ่งอาจรวมถึงการซื้อผลิตภัณฑ์การลงทะเบียนสมาชิกหรือการกรอกแบบฟอร์มลงทะเบียนให้สมบูรณ์ โฆษณาเหล่านี้บางรายการต้องการผู้เข้าชมเพื่อให้ข้อมูลบัตรเครดิตเพื่อให้มีคุณสมบัติเป็นการกระทำ ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บค่าธรรมเนียมหลังจากดำเนินการบางอย่างเสร็จสมบูรณ์ ผู้ขายบางรายพบว่าราคาต่อการกระทำโฆษณาสามารถลดต้นทุนการโฆษณาออนไลน์ได้อย่างมาก
นักการตลาดบางคนต้องการใช้การโฆษณาออนไลน์เพื่อสร้างโอกาสในการขายสำหรับวิธีการขายแบบดั้งเดิม โดยทั่วไปโฆษณาประเภทนี้กำหนดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะต้องแจ้งหมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่อีเมลของผู้ขายแก่ผู้ขายในอนาคต โดยทั่วไปจะใช้ต้นทุนต่อโฆษณาสร้างลูกค้าที่มุ่งหวังสำหรับผลิตภัณฑ์เช่นประกันอสังหาริมทรัพย์หรือโปรแกรมการลงทุน ผู้เข้าชมมักจะทำแบบสอบถามออนไลน์บางประเภทเพื่อกำหนดคุณสมบัติของพวกเขา มีการคิดค่าธรรมเนียมสำหรับการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมแต่ละครั้งที่ผลิตโดยโฆษณา
