การโฆษณาออนไลน์ให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์การตลาดเชิงโต้ตอบที่แตกต่างจากรูปแบบการสื่อสารแบบพาสซีฟหลายรูปแบบเช่นโทรทัศน์และวิทยุ แพลตฟอร์มดิจิทัลมีเครื่องมือโฆษณาออนไลน์มากมาย เว็บไซต์ลิงก์ผู้สนับสนุนการโฆษณาทางอีเมลคลาสสิฟายด์ออนไลน์และโฆษณาแบนเนอร์เป็นโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทุกประเภท
ธุรกิจจำนวนมากใช้เว็บไซต์เป็นโฆษณาออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ของตนและบาง บริษัท ใช้เป็นหน้าร้านดิจิทัล เว็บไซต์อาจเป็นทางเลือกให้กับร้านค้าทางกายภาพเป็นสถานที่ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบันค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ บริษัท และมีตัวเลือกในการซื้อผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ของ บริษัท อาจมีเครื่องมือโฆษณาออนไลน์จำนวนหนึ่ง ไซต์บางแห่งดูเหมือนว่าโบรชัวร์ที่ส่งเสริมบริการและสินค้าในขณะที่เว็บไซต์อื่นพยายามสร้างชุมชนออนไลน์แบบอินเทอร์แอคทีฟตามไซต์
การสื่อสารการตลาดผ่านอีเมลเป็นรูปแบบดิจิทัลของการโฆษณาจดหมายโดยตรง ส่งถึงกล่องจดหมายอีเมลของผู้รับข้อความเหล่านี้มักจะมีคำกระตุ้นการตัดสินใจพร้อมกับลิงก์สำหรับผู้บริโภคในการคลิกหรือหมายเลขโทรศัพท์ที่จะโทร โฆษณาอีเมลที่ไม่พึงประสงค์เรียกว่า 'สแปม' หรืออีเมลขยะ บริการอีเมลหลายแห่งมีตัวกรองสแปมที่ช่วยให้ผู้รับโดยตรงส่งอีเมลขยะที่ไม่พึงประสงค์ไปยังกล่องจดหมายแยกเพื่อให้ข้อความไม่เคยเห็นจริง สิ่งนี้และความจริงที่ว่ามีกฎระเบียบจำนวนมากเกี่ยวกับสแปมสามารถทำให้เครื่องมือโฆษณาออนไลน์ไม่ได้ผลที่สุด
โฆษณาแบนเนอร์เป็นป้ายโฆษณาขนาดเล็กที่วิ่งผ่านด้านล่างด้านบนหรือด้านข้างของหน้าเว็บ ผู้ใช้ที่คลิกแบนเนอร์เหล่านี้จะถูกนำไปยังเว็บไซต์ของ บริษัท หรือเว็บไซต์เบื้องต้นที่เรียกว่าหน้า Landing Page ป้ายโฆษณาอาจมีหลายขนาดและมีเครื่องมือโฆษณาออนไลน์อื่น ๆ ด้วย รูปแบบต่างๆ ได้แก่ โฆษณาเล็ก ๆ ที่เรียกว่าปุ่มและโฆษณาป๊อปอัปที่ปรากฏอยู่ด้านบนของเว็บไซต์ที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่
โฆษณาย่อยทางอินเทอร์เน็ตสามารถใช้เป็นเครื่องมือโฆษณาออนไลน์สำหรับ บริษัท ผู้ขายรายย่อยและธุรกิจขนาดเล็ก คล้ายกับโฆษณาในหนังสือพิมพ์โฆษณาเหล่านี้มักแสดงรายการขายเช่นรถยนต์บ้านและอุปกรณ์ คลาสสิฟายด์ทางอินเทอร์เน็ตบางรายการยังอนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหางานบริการและ บริษัท ประเภทอื่น ๆ คลาสสิฟายด์ออนไลน์มักอนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์โฆษณาและค้นหาได้ฟรีเพราะหน้าเว็บเหล่านั้นได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาแบนเนอร์ที่เป็นของธุรกิจอื่น ๆ
ลิงก์ผู้สนับสนุนเป็นชุดเครื่องมือโฆษณาออนไลน์ที่สนับสนุนให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคลิกลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของ บริษัท ผู้สนับสนุนหรือหน้า Landing Page ลิงค์เหล่านี้มักจะเชื่อมโยงกับคำหรือวลีเฉพาะที่ผู้บริโภคอาจใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ผู้สนับสนุนลิงค์จ่ายให้ บริษัท เครื่องมือค้นหาเพื่อแสดงรายการลิงก์เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำหลักเหล่านั้น ลิงก์ผู้สนับสนุนมักจะแสดงอยู่ในหน้าการค้นหาในส่วนการโฆษณาแยกต่างหาก
