การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตหรือที่เรียกว่าการโฆษณาออนไลน์หรือเว็บเป็นวิธีการทั่วไปในการส่งข้อความไปยังลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าปัจจุบัน เว็บไซต์ บริษัท โฆษณาออนไลน์และเครื่องมือค้นหาสำคัญ ๆ เช่น Google กำหนดค่าใช้จ่ายการโฆษณาบนเว็บโดยใช้โมเดลที่หลากหลาย ประเภทของค่าใช้จ่ายการโฆษณาผ่านเว็บสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภทหลัก: ค่าใช้จ่ายบางอย่างขึ้นอยู่กับการแสดงผลโฆษณาในขณะที่คนอื่นคิดค่าใช้จ่ายเฉพาะเมื่อโฆษณานำไปสู่การโต้ตอบโดยตรงระหว่างลูกค้าที่มีศักยภาพและผู้โฆษณา
ค่าใช้จ่ายการโฆษณาผ่านเว็บที่เปิดเผยรวมถึงค่าใช้จ่ายต่อพันค่าใช้จ่ายต่อผู้เข้าชมราคาต่อการดูและค่าใช้จ่ายต่อคลิก ราคาต่อพันบางครั้งเรียกว่าราคาต่อไมล์หมายถึงการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากผู้โฆษณาทุก ๆ พันครั้งที่โฆษณาโหลด ในทางกลับกันราคาต่อการดูคือเมื่อผู้โฆษณาถูกเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่โฆษณาปรากฏต่อผู้ชมและราคาต่อผู้เข้าชมคือเมื่อผู้โฆษณาจ่ายทุกครั้งที่มีนักท่องอินเทอร์เน็ตเข้ามายังเว็บไซต์ของพวกเขาผ่านโฆษณา ราคาต่อคลิกหรือที่เรียกว่าจ่ายต่อคลิกต้องชำระเงินเมื่อมีการคลิกโฆษณา การคลิกที่โฆษณามักจะนำลูกค้าไปยังเว็บไซต์ของ บริษัท หรือให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท
ค่าใช้จ่ายการโฆษณาผ่านเว็บไซต์สามารถจัดได้มากขึ้นเมื่อเทียบกับผลลัพธ์โดยตรง ยิ่งในช่วงวัยทารก แต่ถึงวันนี้ผู้จัดการบางคนยังสงสัยในประสิทธิภาพของการโฆษณาออนไลน์ การจ่ายผลลัพธ์จะทำให้ผู้จัดการดังกล่าวมีความสัมพันธ์ที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นระหว่างต้นทุนการโฆษณาผ่านเว็บและผลประโยชน์ การโฆษณาผ่านเว็บประเภทนี้ก็เป็นเรื่องธรรมดาในโปรแกรมพันธมิตรซึ่ง บริษัท ต่างๆที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงานได้รับการสนับสนุนให้ทำการอ้างอิง
โมเดลในหมวดหมู่นี้รวมถึงราคาต่อลูกค้าเป้าหมายต้นทุนต่อการสั่งซื้อและราคาต่อการมีส่วนร่วม ในธุรกิจโอกาสในการขายคือการสร้างที่อยู่ติดต่อใด ๆ ที่อาจนำไปสู่ผลกำไรในที่สุด คำสั่งซื้อคือสิ่งที่มีคนมักจะกรอกแบบฟอร์มเมื่อพวกเขาต้องการที่จะจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในที่สุดการมีส่วนร่วมหมายถึงกิจกรรมใด ๆ ที่แสดงว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังโต้ตอบกับโฆษณา ตัวอย่างเช่นการเล่นเกมภายในหรือตอบคำถามที่โพสต์
โมเดลทั้งหมดเหล่านี้สามารถมองเห็นได้ว่าเกี่ยวข้องกับราคาต่อการกระทำ ต้นทุนต่อการกระทำคือเมื่อมีการเรียกเก็บค่าโฆษณาตามจำนวนครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการตามที่ต้องการ การกระทำเหล่านี้อาจรวมถึงการซื้อการลงทะเบียนการตอบแบบสอบถามหรือการโต้ตอบประเภทอื่นใดที่ผู้โฆษณาเห็นว่ามีประโยชน์
