ระบบการตลาดตามแนวตั้งเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท หรือธุรกิจเดียวกันเป็นเจ้าของการผลิตการขายส่งและการขายปลีกเพื่อขายผลิตภัณฑ์ ระบบการตลาดประเภทนี้เช่นเดียวกับกรณีของระบบการตลาดทุกประเภทมีข้อดีและข้อเสีย ข้อได้เปรียบหลักคือมุมมองภาพรวมที่ บริษัท มีสำหรับกระบวนการทางการตลาดทั้งหมด ข้อเสียเปรียบหลักคือว่ามันอาจจะเป็นความรับผิดชอบที่มากเกินไปสำหรับ บริษัท หนึ่งที่จะแบกรับมัน
ตัวอย่างของระบบการตลาดแนวตั้งคือ บริษัท ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ บริษัท อาจซื้อหรือเป็นเจ้าของโรงงานผลิตที่สร้างชิ้นส่วนและร้านค้าปลีกที่ขายชิ้นส่วน ในระบบการตลาดแนวดิ่งประเภทนี้ บริษัท ชิ้นส่วนรถยนต์ก็จะเป็นผู้ค้าส่งด้วยเช่นกันเพราะมันจะกระจายชิ้นส่วนรถยนต์จากโรงงานผลิตไปยังชั้นวางของร้านค้าปลีก
ข้อได้เปรียบหลักของระบบการตลาดแนวตั้งคือธุรกิจยังคงควบคุมกระบวนการได้อย่างสมบูรณ์ เนื่องจาก บริษัท มีการควบคุมที่สมบูรณ์ของธุรกิจธุรกิจจึงยังคงมุมมองภาพรวมที่สมบูรณ์หรือระบบการตลาดตั้งแต่ต้นจนจบ
การควบคุมกระบวนการทั้งหมดช่วยให้ธุรกิจสามารถระบุปัญหาที่เกิดขึ้นหรืออาจเกิดขึ้น ณ จุดใดก็ได้ เนื่องจากธุรกิจมีมุมมองภาพใหญ่จึงสามารถตัดปัญหาก่อนที่จะกลายเป็นปัญหาหรือตอบสนองต่อปัญหาเมื่อเกิดขึ้น โดยรวมแล้วสิ่งนี้ทำให้ธุรกิจมีประสิทธิภาพมากกว่ากระบวนการแต่ละกระบวนการแยกกัน
การมีส่วนร่วมในระบบการตลาดแนวตั้งซึ่งหมายถึงการมีส่วนร่วมในทุกด้านของธุรกิจก็อาจเป็นความหายนะหรือข้อเสียที่สำคัญของระบบ การมีความรับผิดชอบและควบคุมกระบวนการระบบการตลาดตามแนวตั้งในแต่ละขั้นตอนอย่างสมบูรณ์สามารถครอบงำธุรกิจได้
ในบางกรณีมันสร้างความไม่มีประสิทธิภาพ เนื่องจาก บริษัท ต้องจัดการแต่ละแง่มุมของธุรกิจโดยไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือผู้เชี่ยวชาญในกระบวนการอย่างน้อยหนึ่งกระบวนการในระบบ ตัวอย่างเช่นธุรกิจอาจดีในการผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ แต่ไม่เข้าใจและรู้วิธีขายชิ้นส่วนให้กับลูกค้ารายย่อยอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล แต่ธุรกิจประเภทนี้อาจต้องการ บริษัท ขายส่งเป็นบัฟเฟอร์เพื่อให้ระบบทำงานได้อย่างแท้จริง
