ด้านล่างบรรทัดหมายถึงอะไร?

ในการโฆษณาคำว่า“ ด้านล่างบรรทัด” หมายถึงแคมเปญการตลาดที่มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคแต่ละรายโดยตรงให้การติดต่อส่วนตัวกับการโฆษณาสิ่งนี้ตรงกันข้ามกับกลยุทธ์ด้านบนของบรรทัดเช่นการโฆษณาสื่อมวลชนที่มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการจดจำชื่อแบรนด์และฉายภาพลักษณ์ บริษัท ทั่วไปแทนที่จะขายโดยเฉพาะคำนี้ถือว่าค่อนข้างล้าสมัยในหลาย ๆ ด้านของชุมชนการตลาดเนื่องจากการโฆษณาไม่ได้รับการพัฒนาในด้านบนและด้านล่างของบรรทัดอีกต่อไปและผู้คนอาจต้องการคำว่า "วิธีการสื่อสารแบบบูรณาการ" เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณา

ตัวอย่างบางส่วนด้านล่างการโฆษณาสายรวมถึงแคตตาล็อกและเทคนิคการตลาดทางตรงอื่น ๆ ที่ผู้บริโภครายบุคคลได้รับการติดต่อเพื่อขายที่ดินนอกจากนี้โปรโมชั่นที่มีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดลูกค้าหรือเพิ่มความภักดีของลูกค้าในระดับร้านค้าสามารถพิจารณาได้ด้านล่างโฆษณาสายสิ่งนี้ตรงกันข้ามกับแคมเปญการสร้างแบรนด์สื่อมวลชนในอดีตเอเจนซี่โฆษณาได้รับคำสั่งจากค่าคอมมิชชั่นที่มีขนาดใหญ่มากสำหรับแคมเปญดังกล่าว แต่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับความพยายามทางการตลาดโดยตรง

อีกแง่มุมที่สำคัญของการโฆษณาที่ต่ำกว่าบรรทัดมีค่าใช้จ่ายคงที่แทนที่จะทำงานเกี่ยวกับค่าคอมมิชชั่นมันจะทำสำหรับชุดและค่าธรรมเนียมคงที่ต่อการติดต่อตัวอย่างเช่นการขายแคตตาล็อกต้องใช้ค่าใช้จ่ายในการออกแบบพิมพ์และส่งแคตตาล็อก แต่ค่าคอมมิชชั่นขนาดใหญ่สำหรับงานสร้างสรรค์ไม่ได้เกี่ยวข้องในขณะที่การโฆษณาออนไลน์จ่ายต่อการแสดงผลในการโฆษณาบรรทัดเหนือ บริษัท ได้มอบหมายให้โฆษณาค่าธรรมเนียมและค่าใช้จ่ายเท่าใดสำหรับการจัดวางโฆษณาในค่าธรรมเนียมนั้นซึ่งให้บริการที่ครอบคลุมด้วยความเชี่ยวชาญด้านการจัดการแบรนด์

ผ่านการสื่อสารสายการเชื่อมโยงด้านของทั้งสองวิธีทั่วไป.การเปลี่ยนแปลงในวิธีการใช้สื่อได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้คนพัฒนาและพูดคุยเกี่ยวกับการโฆษณาตัวอย่างเช่นแคมเปญวิดีโอไวรัสไม่เหมาะกับรูปแบบของด้านบนและด้านล่างบรรทัดเนื่องจากอาจไม่บรรลุเป้าหมายการโฆษณาแบบดั้งเดิมการพัฒนาสิ่งต่าง ๆ เช่นโทรทัศน์เว็บที่ผู้คนสามารถโต้ตอบโดยตรงกับโฆษณาสื่อมวลชนได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้โฆษณานำเสนอเนื้อหา

บางคนยังคงคิดถึงการโฆษณาในแง่ที่ว่าอยู่ด้านล่างหรือสูงกว่าบรรทัดเอเจนซี่โฆษณาแบบดั้งเดิมที่มีโครงสร้างการเรียกเก็บเงินที่จัดตั้งขึ้นอาจอ้างถึงข้อกำหนดเหล่านี้ในงบของพวกเขาสำหรับลูกค้าทำความคุ้นเคยกับวิธีการจัดการการเรียกเก็บเงินสำหรับบัญชีบริษัท ขนาดใหญ่อาจคุ้นเคยกับคำศัพท์นี้และสามารถเลือกได้เมื่อพูดถึงการพัฒนาแคมเปญโฆษณาใหม่บริษัท อื่น ๆ ใช้คำศัพท์ที่แตกต่างกันสะท้อนแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงในการโฆษณา