ราคาการโฆษณาในหนังสือพิมพ์เป็นปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งที่ธุรกิจพิจารณาเมื่อพิจารณาว่าการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เป็นวิธีการตลาดที่มีประสิทธิภาพหรือไม่ ประเภทโฆษณาเช่นขนาดและไม่ว่าจะเป็นสีหรือขาวดำเป็นปัจจัยหลักในการกำหนดราคา หน้าโฆษณาใดที่เปิดอยู่และไม่ว่าจะเป็นทางด้านซ้ายหรือด้านขวาก็อาจส่งผลกระทบต่อราคาสำหรับการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ โดยทั่วไปหนังสือพิมพ์มีจำนวนผู้อ่านเฉลี่ยแตกต่างกันในแต่ละวันของสัปดาห์ดังนั้นวันที่โฆษณาทำงานก็สามารถช่วยกำหนดราคาได้ โดยทั่วไปโฆษณาที่ใช้งานนานจะได้รับส่วนลดเพื่อเป็นแรงจูงใจให้ธุรกิจโฆษณามากขึ้น
มีโฆษณาหนังสือพิมพ์หลายประเภทรวมถึงโฆษณาย่อยและโฆษณาดิสเพลย์ โฆษณาที่มีรายละเอียดมากกว่าโดยทั่วไปจะมีราคาแพงกว่า ขนาดยังรวมถึงราคาสำหรับการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ด้วยโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีราคาสูงกว่าเนื่องจากพวกเขาออกจากพื้นที่สำหรับโฆษณาอื่น ๆ น้อยลง หากโฆษณามีการพิมพ์เป็นสีโฆษณานั้นก็จะเพิ่มราคาของการโฆษณาที่สูงกว่าการแสดงโฆษณาขาวดำอย่างเคร่งครัด
หนังสือพิมพ์หลายฉบับไม่ใช่หน่วยเดียว แต่ประกอบด้วยส่วนและหน้าต่างๆที่สามารถยกออกจากหนังสือพิมพ์หลักได้ หากหนังสือพิมพ์มีส่วนที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษการโฆษณาในส่วนนั้นอาจมีค่าใช้จ่ายมากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นส่วนฟีเจอร์หรือในหน้าแรก ๆ สำหรับหนังสือพิมพ์หลายฉบับมีการคิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับโฆษณาที่ปรากฏทางด้านขวาเนื่องจากผู้อ่านมักจะเน้นด้านขวามากกว่าด้านซ้าย
ผู้อ่านหนังสือพิมพ์แตกต่างกันไปตามวัน ตัวอย่างเช่นหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่ตีพิมพ์หนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ในวันอาทิตย์มากกว่าในวันอื่น ๆ ของสัปดาห์และผู้อ่านจำนวนมากซื้อหนังสือพิมพ์ในวันนี้ ด้วยเหตุนี้ผู้โฆษณามักจะคาดหวังว่าจะจ่ายมากขึ้นสำหรับการโฆษณาในวันอาทิตย์มากกว่าขนาดและประเภทโฆษณาที่เหลือของสัปดาห์ นอกเหนือจากวันอาทิตย์วันโฆษณาที่แพงที่สุดที่สองจะพลิกผันตามหนังสือพิมพ์โดยบางฉบับจะมีฉบับวันพุธที่ได้รับความนิยม ราคาโฆษณาในหนังสือพิมพ์มักจะต่ำกว่าสำหรับฉบับวันจันทร์และวันอังคาร
ความยาวของสัญญาการโฆษณามีผลต่อราคาโฆษณาในหนังสือพิมพ์ด้วยเนื่องจากหนังสือพิมพ์มักเสนอส่วนลดสำหรับสัญญาที่ยาวกว่า ตัวอย่างเช่นหากธุรกิจหนึ่งรันโฆษณาเป็นเวลาหนึ่งเดือนและอีกธุรกิจหนึ่งดำเนินการโฆษณาเป็นเวลา 12 เดือนธุรกิจที่สองน่าจะได้รับส่วนลดที่ดีกว่า หนังสือพิมพ์รับประกันรายได้โฆษณาในช่วง 12 เดือนดังนั้นจึงสามารถเรียกเก็บเงินได้น้อยลงและยังคงได้กำไรจากข้อตกลง
