ระยะเวลาที่ผู้บริโภคอาจใช้เวลาดูทีวีจำนวนคนที่ดูรายการเฉพาะและกลุ่มประชากรของผู้ชมมีผลต่อรายได้โฆษณาทางทีวี เวลาที่ใช้ในการดูทีวีจะทำให้ บริษัท มีเวลาในการขายสินค้ามากขึ้นซึ่งส่งผลต่อการเพิ่มรายได้ หากมีคนดูทีวีน้อยกว่าวิดีโอบนอินเทอร์เน็ตราคาของการโฆษณาก็ลดลงเช่นเดียวกับรายได้ที่ บริษัท โฆษณาได้รับจากการโฆษณา นอกจากนี้กลุ่มประชากรของผู้ชมมีบทบาทว่าผู้ชมจะตอบสนองเชิงบวกต่อโฆษณาหรือไม่ สุดท้าย บริษัท โฆษณาจะคำนวณต้นทุนของโฆษณาตามงบประมาณของพวกเขา
เวลาที่ใช้ในการรับชมโทรทัศน์ส่งผลกระทบต่อรายได้โฆษณาทางทีวีเนื่องจากมีเวลามากขึ้นที่จะทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสขายสินค้าที่มีศักยภาพแก่ผู้บริโภค บางการศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้คนใช้เวลาออนไลน์มากกว่าการดูทีวี ในกรณีนี้ บริษัท ยังคงมีโอกาสในการโฆษณา ตัวอย่างเช่นพวกเขาสามารถวางโฆษณาวิดีโอไว้หน้าวิดีโออินเทอร์เน็ต
จำนวนผู้บริโภคที่ดูรายการมีผลต่อรายได้โฆษณาทางทีวี เนื่องจากจำนวนผู้บริโภคที่สัมผัสกับโฆษณาเป็นจำนวนสูงสุดของผู้บริโภคที่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการได้เนื่องจากการโฆษณานั้น แม้ว่าโฆษณาทางทีวีจะน่าเชื่อถือมากรายได้โฆษณาทางทีวีจะถูก จำกัด เว้นแต่ว่ามีผู้คนจำนวนมากพอที่จะรับชม ในขณะที่คุณภาพของการเขียนโปรแกรมส่งผลกระทบต่อจำนวนผู้ที่ดูทีวี แต่เวลาก็สำคัญเช่นกัน ถ้าคนไม่ตื่นพอและสนใจดูโทรทัศน์มันก็ไม่สำคัญว่าโปรแกรมจะดีแค่ไหน
ประชากรของผู้คนที่ดูโทรทัศน์มีผลต่อรายได้โฆษณาทางทีวี ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่สตรีวัยกลางคนอาจไม่มีประสิทธิภาพมากนักหากมีการแสดงต่อผู้ที่กำลังดูกิจกรรมกีฬาช่วงเวลาสำคัญที่ไม่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้หญิงในวัยดังกล่าว รายได้ที่เกิดจากการโฆษณาเพิ่มขึ้นเมื่อผู้คนที่ถูกแสดงโฆษณาเหล่านั้นมีความสนใจในพวกเขา โฆษณาทางโทรทัศน์นั้นให้ผลกำไรมากที่สุดเมื่อมีคนจำนวนมากดูที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเพราะมัน
ในการโฆษณาทางทีวี บริษัท จะต้องซื้อเวลาในช่องและราคาของช่องโฆษณามักจะเพิ่มขึ้นมากกว่าจะลดลงตามเวลา ความนิยมของแชแนลช่วงเวลาของโฆษณาและความต้องการโดยรวมสำหรับช่วงนั้นเป็นปัจจัยที่มีผลต่อต้นทุน บางครั้งต้นทุนของโฆษณานั้นยอดเยี่ยมจนไม่คุ้มค่าที่จะซื้อเพราะผู้โฆษณาไม่สามารถจ่ายได้ทันทีหรือไม่เชื่อว่าโฆษณาจะได้กำไรมากกว่าต้นทุนของโฆษณา
