ครอบครัวแบรนด์คืออะไร?

บริษัท ที่ผลิตผลิตภัณฑ์หรือสายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมักจะทำการตลาดผลิตภัณฑ์เหล่านั้นด้วยกันโดยรวมถึงพวกเขาทั้งหมดในครอบครัวแบรนด์โดยทั่วไปแล้วครอบครัวแบรนด์รวมถึงผลิตภัณฑ์และบริการที่เชื่อมต่อกันเช่นรุ่นต่าง ๆ ของรถยนต์หรืออุปกรณ์ทำสวนประเภทต่างๆในบางกรณีผลิตภัณฑ์ของแบรนด์จะใช้งานได้เฉพาะเมื่อใช้ร่วมกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ จากภายในตระกูลแบรนด์เดียวกันซึ่งหมายความว่าธุรกิจสามารถข้ามผลิตภัณฑ์ที่ขายได้อย่างง่ายดายไปยังลูกค้าปัจจุบัน

หลาย บริษัท มีเพียงครอบครัวแบรนด์เดียวและทั้งหมดผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์บริษัท ข้ามชาติที่สำคัญมักจะมีหลายแบรนด์และบางแบรนด์ต่าง ๆ ใช้แบรนด์ต่าง ๆ ในประเทศต่าง ๆบริษัท ดำเนินการวิจัยผู้บริโภคก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อสร้างภาพแบรนด์ที่จะดึงดูดกลุ่มประชากรที่ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีจุดมุ่งหมายดังนั้น บริษัท มักใช้แบรนด์ที่แตกต่างกันในภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ที่แตกต่างกันเพราะความแตกต่างทางภาษาและวัฒนธรรมหมายความว่าคนที่มีวัฒนธรรมที่แตกต่างกันไม่ได้เปิดกว้างเท่ากันกับการตลาดแบรนด์บางประเภทโลโก้และคำขวัญโลโก้อาจปรากฏอยู่ที่ไหนสักแห่งในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ บริษัท และยังใช้ในสื่อการตลาดและโฆษณาผู้บริโภครับรู้ผลิตภัณฑ์ บริษัท ที่โฆษณาอย่างมากได้อย่างรวดเร็วเพียงแค่เห็นโลโก้ของครอบครัวแบรนด์ลูกค้าที่มีประสบการณ์เชิงบวกกับ บริษัท ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์จากครอบครัวแบรนด์มากกว่าคนที่ยังไม่ได้ซื้อแบรนด์

บาง บริษัท ที่ผลิตผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวเช่นรถยนต์อาจสร้างครอบครัวต่าง ๆ ของแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่มีสถานะทางเศรษฐกิจและสังคมในระดับต่าง ๆบริษัท อาจกำหนดเป้าหมายแบรนด์หนึ่งที่ผู้บริโภคที่ร่ำรวยและส่งเสริมแบรนด์โดยใช้คำศัพท์เช่นความหรูหราหรือการกลั่นในขณะที่แบรนด์ที่มุ่งเน้นคนที่มีฐานะน้อยอาจใช้การตลาดที่เน้นคุณค่าและความสะดวกสบายเมื่อเวลาผ่านไป บริษัท อาจเปลี่ยนวิธีการที่ตลาดแบรนด์เฉพาะเพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้นหากฐานลูกค้าดั้งเดิมเริ่มลดลง

เมื่อชื่อเสียงของ บริษัท ได้รับผลกระทบจากการประชาสัมพันธ์เชิงลบโดยรอบผลิตภัณฑ์หนึ่งของผู้บริโภคอาจเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ภายในตระกูลเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับสื่อที่ไม่ดีซึ่งอาจส่งผลให้ยอดขายลดลงซึ่งในกรณีนี้ บริษัท อาจเลือกที่จะแบรนด์ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกครั้งเพื่อแยกผลิตภัณฑ์ที่ทำให้เกิดปัญหาดังนั้นการสร้างแบรนด์ของครอบครัวจึงสามารถช่วยและเป็นอันตรายต่อ บริษัท ได้